中国服装没有品牌（DOC 6页）

这不是危言耸听！从高标准严要求去审视中国服装确实没有真正意义的强势品牌还处在百年老店塑造的品牌初级阶段国际服装品牌比较争气在世界品牌100强中有7家服装品牌入围而中国服装只有2家“关照”进入中国品牌100强中国服装品牌不强是不争的事实
一、品牌积淀时间短
中国服装品牌发端于改革开放具有品牌意识是在上世纪80年代中后期形成品牌热潮在上世纪90年代中后期也就是说中国服装品牌的历史也就20来年反观世界服装品牌的成长已经有100多年世界十大服装品牌几乎都产生在上世纪50年代以前
同样我们的服装配套产业历史更有限：职业模特从1988年才开始兴起；中国服装协会成立于1991年；服装专业媒体历史更短最近笔者刚应邀参加《服装时报》和《中国服饰报》成立十周年庆典
所谓“培养一名贵族需要三代培养一名绅士需要二代”作为产业发展高级阶段的“品牌”它是消费者的“宗教”没有时间的积淀和内容的负载没有布道的故事成就不了真正的品牌
二、品牌核心价值定位模糊
顾客为什么买我们的服装？是款式？面料？工艺？都是又都不是！顾客选择某个品牌服装的真正动机是要得到能满足他们心理需要的价值而不仅仅是服装的物理功能品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值达成互动认同它是品牌的“芯片”和独特主张（usp）是顾客购买的理由你的服装有没有人买就看你是否想顾客所想
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