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行为财务学
第一章绪论
第一节研究动机与目的
动机
在传统财务的理性框架下行爲财务的産生爲财务理论的研究拓展了一个新的视角开闢了一个新的领域并藉由行爲财务的理论框架加深对传统财务理论的认识以进一步发展相关内容；根据行爲财务理论正确的投资策略必须考虑到投资者非完全理性、资本市场上经常存在反应不足和反应过度等异常现象进而导出正确的市场效率及健全性
目的
现代金融理论是建立在资本资産定价模型(CAPM)和有效市场假说(EMH)两大基石上的这些经典理论承袭经济学的分析方法与技术其模型与范式局限在「理性」的分析框架中忽视了对投资者实际决策行爲的分析随着金融市场上各种异常现象的累积模型和实际的背离使得现代金融理论的理性分析范式陷入了尴尬境地；在此基础上20世纪80年代行爲金融理论悄然兴起并开始动摇了CAPM和EMH的权威地位对人类个体和群体心理与行爲研究的日益重视并提出投资人是为非理性非随机下作出决
第二节研究过程
行为财务学
第三节研究方法与限制
一、研究方法
（一）质性研究与量性研究
研究方法并没有量化研究与质化研究的区分研究者针对不同的研究背景与研究问题进行研究设计研究方法可分为质化研究及量化研究质化研究又称作定性研究为一种针对非数据资料进行逻辑分析方法
（二）质性研究的内涵
质化研究不是统计检定、数学试算或其他量化方法而是以人的思维与行为为基础所以理论上没有绝对的答案而是将研究者知识、资料与实际情境做一个联结再调整调整过程中须注意研究动机及方向的维持并以新资料进行修正
（三）扎根理论
扎根理论也可经由译码程序将资料分解、概念化后再以另一种全新的方式将资料重新组合来进行分析与理论的建立过程在扎根理论译码程序的分析部分是由三种主要译码过程所组成
1.开放性译码
2.主轴译码
3.选择性译码
第四节研究内容与架构
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