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服装稳健进行品牌策划的五个关键（DOC 9页）下载地址
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现在越老越多的行业进入了品牌竞争的时代越来越多的企业认识到品牌策划的力量然而也又许多企业家存有这样的顾虑：非常渴望塑造自己的品牌但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己千万不要急于塑造自己的品牌否则自己也很快会成为别人的教训然而事实是：许多企业做品牌策划时或者太冒进或者太投机这才是造成策划失败的主要原因因此企业必须稳健的进行品牌策划否则难免重蹈覆辙但是企业如何才能开展稳健的品牌策划呢？我认为其中有五个关键下面逐一阐释
关键一：做品牌就是在做投资
企业做品牌必须有一种心态：做品牌就是在做投资必须用做投资的心态来塑造自己的品牌否则企业在做品牌的过程中必然会产生巨大的浪费为什么呢？
我们来做一些简单的思考投资者都看重投资回报率塑造品牌也自然要求回报既然要讲回报那么就不能不重视成本和收益之间的关系那么如果做品牌不具有投资人的心态就必然不能把投资回报率提高到战略的高度而且没有足够的意识来认真剖析品牌塑造过程中的成本例如很多企业在做品牌这个问题上落入了“寅吃卯粮”的误区比如某建材公司尽管经过多年的发展和积累具有一定的实力但是其却把公司一半以上的销售收入投在了广告上以冲击行业的领导品牌结果资金链断裂企业在一年之内就“失血而死”
还有很多企业不明白做品牌就是在做投资导致把做品牌误解为做VI设计结果很多工作都停留在视觉形象上做一做企业宣传画册做一做企业网站等等结果自然是达不到理想效果这当然与部分广告公司有关因为其明明只会做一些设计却从别人那儿舶来一些概念和案例摆出一副品牌专家的架势蒙蔽了企业等到企业“幡然悔悟”的时候发现自己“中毒已深”此时没有“壮士断腕”的勇气就很难抛弃以前的错误策略或不合适的策略进行“刮骨疗毒”谋求新生同样令人惋惜的是不少企业“心疼”已经投入的费用选择了在错误的道路上“得过且过”越走造成的浪费就越大事实上“亡羊补牢”为时不晚“得过且过”的结果只能是损失越来越严重甚至无可挽回
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