小智贝文库 :专注文档资料8年,极速海量,用心打造! 首页 |注册 |登录 |帮助

管理频道 企业管理 人力资源 市场营销 生产质量 管理表格 行业资料 企业咨询 企业战略 企业文化 公司理财 物流采购 职业经理人

成功激励 管理工具 管理制度 服装行业 商业计划书 酒店餐饮管理 可行性报告 培训管理 经营管理

当前位置: 小智贝文库管理频道服装行业服装营销策划推广服装行业营销策划案写作要点 -- 下载地址

服装行业营销策划案写作要点下载地址

如果无法下载文件或下载速度慢,请更换下载地址。

下载地址      下载次数:2270

》》资料简介

                     服装行业营销策划案写作要点

 (一)、服装产品营销策划目的
  要对本服装产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点(如:提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、服务的良好形象),作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高质量地完成。
  企业营销上存在的问题纷繁多样,但概而言之,也无非六个方面:
  企业开张伊始,尚无一套系统营销方略,因而需要根据市场特点策划出一套服装产品行销计划。
  企业发展壮大,原有的营销方案已不适应新的形势,因而需要重新设计新的服装产品营销方案。
  企业改革经营方向,需要相应地调整行销策略。
  企业原营销方案严重失误,不能再作为企业的行销计划。
  市场行情发生变化,原经销方案已不适应变化后的市场。
  企业在总的营销方案下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情变化,设计新的阶段性方案。
  如:首先强调“服装产品的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销”,然后说明服装产品营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性,要求公司各级人员及各环节部门达成共识,完成好任务,这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。
  (二)、分析当前的服装产品营销环境状况
  对同类产品市场状况,竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略,采取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆”,因此这一部分需要策划者对市场比较了解,这部分主要分析:
  1、当前市场状况及市场前景分析:
  ①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
  ②市场成长状况,产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何,相应营销策略效果怎样,需求变化对产品市场的影响。
  ③消费者的接受性,这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
  2、对产品市场影响因素进行分析。
  主要是对影响产品的不可控因素进行分析:如宏观环境、政治环境、居民经济条件,如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等,对一些受科技发展影响较大的产品(如:计算机、家用电器等产品)的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。
  (三)、市场机会与问题分析
  服装产品营销方案,是对市场机会的把握和策略的运用,因此分析市场机会,就成了服装产品营销策划的关键。只是找准了市场机会,策划就成功了一半。
  1、针对产品目前服装产品营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题,表现为多方面:
  企业知名度不高,形象不佳影响产品销售。
  服装产品质量不过关,功能不全,被消费者冷落。
  服装产品包装太差,提不起消费者的购买兴趣。
  服装产品价格定位服装产品结构不当。
  销售渠道不畅,或渠道选择有误,使销售受阻。
  促销方式不务,消费者不了解企业产品。
  服务质量太差,令消费者不满。
  售后保证缺乏,消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。
  2、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会,发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分,对不同的消费需求尽量予以满足,抓住主要消费群作为营销重点,找出与竞争对手差距,把握利用好市场机会。




……………………
本站免费提供《服装行业营销策划案写作要点》下载,我们己经对《服装行业营销策划案写作要点》进行全面的整理检查,以保证您安全的下载《服装行业营销策划案写作要点》,如果下载的压缩文件需要密码那就是本站的网址 http://www.xiaozhibei.com,服装行业营销策划案写作要点的文件大小为26.0 KB,本站还有大量关于服装营销策划推广,方面的资源提供下载哦,可以多找找。为下次能方便快速的找到本站,记得收藏我们的网址(http://www.xiaozhibei.com)哦!

下载说明
  • 这里是《服装行业营销策划案写作要点》的下载地址页。不会请看《下载帮助》
  • 1·本站的资料全部免费下载,如果提示是会员资料,请先注册为会员。注册会员
  • 2·若不能下载《服装行业营销策划案写作要点》请尝试另一个下载地址,或等段时间再下。
  • 3·如果有多个分卷,分别下载所有分卷,全部下载安成后,放在同一个目录,解压分卷一即可。下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.xiaozhibei.com, 希望此资料可以帮到你。记得收藏我们的网址(http://www.xiaozhibei.com)。