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市场环境分析
一、服装总体市场分析
衣、食、住、行是人类生活的四大元素人们把“衣”放在首位可见衣服对于我们的重要性
中国人口十四亿庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场同时随着中国国民收入的不断飞升在2004年人均GDP超过了1000美元后中国市场将进入精品消费时代服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求将向更高的心理需求、自我满足需求跃进特别是几千万人口跨入中产阶级后其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌
国内服装市场将越做越大市场细分将越来越小但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上
二、服装市场细分分析
1、性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头其一直引领着时尚和潮流是时尚、个性的代表女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的有得女装者得天下一说因此众多企业和资源混战在女装市场里女装品牌众多各品牌之间差距不大据统计排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大总和也只在15%左右国内女装品牌带有强烈的区域色彩还没有一个能在全国形成规模和影响例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场在中高档市场上还没几家知名品牌
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大世界女装大牌也纷纷进军中国国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市或专店或专柜虽说其目前渠道较少价格定位较高但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的基本占椐了高档市场同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场与国内品牌合作的步伐越来越快市场竞争也越来越激烈
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