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哈佛最受欢迎的营销课下载地址
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下载地址 下载次数：2877 次》》资料简介
哈佛最受欢迎的营销课
作者：（美）扬米·穆恩 著 王旭 译
出版社：中信出版社
出版时间：2012
如今，“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多，而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点，企业之间互相追逐，最终导致商品平均水平提高，但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品，消费者很难区分其细微的差别，同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。 作者认为，企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情：加强优势，以此拉开与竞争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。 《哈佛最受欢迎的营销课》通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究，告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”： 逆向品牌战略：减少服务项目、提高服务质量； 跨行业品牌战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来； 敌对品牌战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。 本站免费提供《哈佛最受欢迎的营销课》下载，我们己经对《哈佛最受欢迎的营销课》进行全面的整理检查，以保证您安全的下载《哈佛最受欢迎的营销课》，如果下载的压缩文件需要密码那就是本站的网址 http://www.xiaozhibei.com，哈佛最受欢迎的营销课的文件大小为21.8 MB，本站还有大量关于管理书籍,方面的资源提供下载哦，可以多找找。为下次能方便快速的找到本站，记得收藏我们的网址（http://www.xiaozhibei.com）哦！