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厦门大学2004年传播实务考研试卷下载地址

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》》资料简介

厦门大学
20XX年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
招生专业 传播学 考试课程 传播实务
研究方向 传播学、广告学、公共关系学

一、名词解释
1.整合行销
2.倡导广告
3.反类别定位
4.深度访问
5.公关过程的轮盘模式
二、简答题：
1.时间性广告策划应注意哪些问题？

2.试述产品的定位策略？

3.简述公共关系与人际关系，人群关系的联系与区别。

三、论述题
1.试述商标、品牌与名牌的关系？


2. 举例说明广告中诉求对象与目标消费群体的联系与区别？


3. 许多人把公共关系上升到企业管理的高度来看待，而在广告与市场领域，公共关系被认为是一种促销手段。对于公共关系在企业中的作用，你的观点如何？

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