古纳斯品牌策略提案（PPT 114页）

古纳斯
目标
定义“时尚羊绒=古纳斯”
确立古纳斯作为羊绒专家的行业领导地位
我们面临的挑战
传统概念：纯羊绒vs非纯羊绒
羊绒裤被遗忘的角落？
裤装适合送礼吗？
我们的机会
消费者
羊毛羊绒
契机
创造新的产品品类
成为领导品牌
拥有产品品类利益点
羊绒品牌
本土品牌的天下
尚无知名的国际羊绒品牌
契机
意大利血统
打造高档的品牌优势
1)产品层面：新概念
“100%的并非最好的”
时尚羊绒=羊绒+
传统
纯羊绒
时尚
时尚
时尚
时尚
成熟
2)形态层面：新生活
真正懂得享受生活的人
要求彻头彻尾的尊贵、舒适感受
突破传统思维
羊绒？
新时尚生活方式
新时尚生活方式
自然…
马虎不得
3)消费者层面：新女性
不仅仅受到爱人和亲友的宠爱
更懂得宠爱自己
送礼？？？
不仅仅是送给别人
新女人明白懂得宠爱自己的女人更容易得到别人的宠爱
“原型”理论
“原型”理论
通过赋予品牌一种普及的有涵盖性的具有偶像特征的含义和意念建立一箇非凡的品牌
什么是“原型”
“原型是地球上事物所共有的集体的形态或形象；同时它又是个体事物潜意识中的渊源或祖先
-C.G.JungPsychology&Religion
原型的力量
原型对品牌的影响
伟大品牌
原型-伟大品牌的心跳
4主要人类动机决定原型
4主要人类动机决定原型
12个原型
纯真者
体现对天堂和完美的渴望
承诺生活未必是苦难的如果我们保持乐观和纯真每个人都可以战胜困难和挑战并不受伤害
反映人们对美好简单的快乐健康和单纯的渴望
适合与道德、纯正、健康和童年相关的品牌；有传统价值和高度道德感的企业......


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