2001-2002中国男装品牌大变局（DOC 10页）

当被问及中国哪个行业会出现世界级品牌时国际营销大师米尔顿•科特勒的回答与众不同他的回答是：娱乐及时装成衣
透过营销大师的回答我们似乎看到在过去20年的时间里中国时装的蓬勃发展尤其是中国加入WTO后再次给中国时装带来了前所未有的机遇
尽管营销大师的回答令中国时装业欢心鼓舞然而仔细的分析和思考我们就会发现中国的时装品牌尚十分弱小也许统计数字最能说明问题：尽管中国服装出口占我国外贸出口额超过八分之一却没有哪家自有品牌出口的额度能占到总出口额的0.5%中国的服装业还在依靠廉价的劳动力和成本优势做来料加工和贴牌生产至今为止中国男装领域的强势品牌如：雅戈尔、罗蒙、杉杉都难以产生大的品牌影响
品牌面前人人平等！中国男装业要想真正走出中国的国界就得探索自己的发展道路
2001－2002年中国男装企业进行了较大的品牌战略的实施探索让我们扫一下这些新的变局
一、实施品牌战略中国男装不得不走的路
品牌对于男装犹如生命在日益激烈的市场竞争中品牌致胜已经成了男装竞争的不二法则穿一件什么样的男装不可避免的体现一个男人的品味和风格决定一个男人购买男装的最大动因就是男装的品牌文化
从80年代以来中国男装一步步发展的历史就是消费者成长的历史服装从卖“饱暖、御寒”到卖“装饰”最后到卖“品味和文化”处处将体现品牌的优越性一个品牌男装的好处在于稳固的消费群和较高的利润空间能够使这一企业抓住巨大的市场机会和享受超值的资本积累一个企业要想做大做强这几乎是必由之路
实施品牌战略中国男装进行时：一流企业卖品牌二流企业卖产品如今中国的服装产业已跨进了以品牌竞争为核心的新时代如何创出自己的品牌成了各服装企业首先要解决的问题而让我们担心的是中国许多服装企业在品牌运营、建设和品牌管理上尚有许多盲点有些甚至显得幼稚因此中国男装的今天比以往任何时刻更加需要实施品牌战略
中国男装准备好了吗？
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