国内服装企业的品牌策划方案（DOC 17页）

中国成功加入世贸组织对中国服装业发出利好信号但在面对各种利好信息的同时更应当看到加入世贸后大力发展品牌经济企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地
中国在世界上是最大的服装加工基地服装生产总量大但单件价值水平低我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺世界性品牌几乎为零品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺这些都是我们的弱项当今是品牌经济时代加入世贸后服装行业的竞争不只是行业内竞争还有来自行业外的竞争如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场在中国城市儿童消费领域很有影响力我国服装产业欠缺的不是质量而是国际品牌、国际经营经验我们必须创造自己的拳头产品打造国际品牌
加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题：第一服装是精神消费品除物质消费功能还需要有文化内涵这是中国服装严重不足的一个方面第二如今消费市场国际化商品消费品牌化竞争的层面与以前相比大为复杂我们在国内市场有多大胜算也要打一个问号第三开放是互相的我们要冲出去别人要打进来竞争会更加激烈第四服装加工并非中国的专利争夺国际订单的问题会越来越突出企业生存和发展如果依附在别人身上其困扰是无法避免的难题第五没有无限度的开放非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由我国产品多为中低价格容易招致反倾销具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域总的来说中国服装业品牌意识普遍不强缺乏知名品牌作为一个纺织与服装大国许多服装企业依旧停留在“要什么做什么”、“有什么卖什么”的阶段一味依赖于外贸代理订单而不去培育自己的品牌无力直面国际市场虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角但真正有影响力的品牌寥寥无几因此在加入ＷＴＯ后服装企业实现品牌战略化已经势在必行
一、如何做品牌
做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面要实现品牌的树立必须注意到：
第一做品牌是一项系统工程
前些年服装企业都知道名牌好卖且能卖高价可自己在做品牌方面却把品牌当商标功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了集体跟风的结果是“千人一面”消费者只识衣服不识品牌服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润痛定思痛之后服装企业又开始高举“设计师”大旗遗憾的是服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈
第二用个性营销模式创造个性品牌
单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿一旦被大量克隆之后产品的个性也就不存在了而个性品牌不一样品牌个性越明显其被克隆的可能性就越小
第三实现品牌个性化的突破
一）品牌的定位
总的来说应当从以下几方面进行定位：
１）品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史提供给消费者对产品内涵的理解产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现
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