垂直服装B2C被逼上位建立自营品牌（DOC 2页）

随着互联网的快速发展以及服装电子商务高额的利润，越来越多的企业从中看到商机。近日，当当网对外宣布成立服装事业部，拓展服装鞋帽类业务，并开始招聘多个相关的关键岗位。 　　有消息称，当当网早在四年之前就拓展过自有品牌业务，但并没有把其做大做好。而凡客、玛萨玛索、初刻等垂直自营品牌的相继建立，引得当当网“重拾旧业”。 　　服装B2C走向何方？ 　　事实上，对于服装电子商务，许多的企业开始抢占商机，为自己的商品形式定位，争取在众多的电子商务企业中占有一席之地。 　　当当网联合总裁李国庆表示，当当网下一步是把家居用品、服装作为重点。目标是全国零售企业排名第一。 　　但易观电子商务分析师陈寿送认为：“当当网目前最有价值的还是渠道。”拓展服装业务是当当网的战略尝试，但其对服装行业的属性还不是很了解，所以做自主品牌的概率比较低。 　　对于服装类的电子商务目前国内分为两种模式：一种是垂直自营自有品牌，另一种则是做平台化的线上渠道。日前，艾瑞咨询公布了2010年中国B2C在线零售商Top30，在以交易额为排行的榜单中，仅服装类电商就占据了整个榜单的1/3份额，而在这之中，有50%的企业为自有品牌电商。 　　为此，玛萨玛索近日更是举办了时装发布会，这是电商企业首次举办服装发布会。但有业内人士对此评价说：“举办时装发布会其实就是展现自我的一个平台，做给圈内和媒体看，对消费者的影响很小，消费者更注重服装的性价比。”


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