品牌女装市场营销与广告企划案（DOC 7页）

（一）前言
由于许多国内外品牌也相继加入市场尤其大品牌以庞大预算侵夺市场因此市场竞争将更加激烈故在行销之策略运用及广告媒体之应用以谨慎小心步步为营以求开创更佳之佳绩国产品牌服装在广告上的运用也相当大胆投放广告预算高达上千万元大多是中国在时尚和国际化方面已经棋先一招的品牌比如“汉帛”、“马克.华非”、“梵尚”、“可可尼”、“例外”、“骊谷”、“法涵诗”、“杉杉”、“罗蒙”、“报喜鸟”等等中国顶级时尚特色品牌还有一点不能忽视他们可以有很多机会和国际相关品牌交流合作空间他们共享各自的品牌观念和买手加上产品的高品质政策品牌的成功命名健全的销售流通网络优秀的广告策略一些企业终于打开品牌知名度建立品牌信赖度——名牌效应以下介绍的是女装品牌广告企划书及广告作业市场营销建议案
（二）广告目标
1、确保品牌市场地位、巩固市场；
2、增加品牌美誉度和知名度；
3、参与市场竟争确立女性品牌服装市场销售份额和品牌地位；
（注）以不同通路的诉求配合各种媒体之使用执行广告活动使品牌在各通路中互相配合已达营业目标
（三）市场概况
1、市场情况
随着加入WTO和市场经济发展的需要品牌已经进入科学化、现代化管理阶段；市场的竞争是价格、信息、科研、设计、技术的创新
2、一般女装品牌市场研究
作为一般女装品牌针对产品同质化竞争的现象已经受到了威胁作为一般女装品牌制胜法宝除了秉乘一贯“简约、流畅、利落”修闲职业女装风格外应该融入精致的时尚细节设计和亮丽的点缀使职业装更时装化更加耐人寻问；作为一般女装品牌信息是重要的沟通平台它是建立消费者和经销商的桥梁广告投入是不可或缺的正确有效的广告投放才能提升产品的附加值
3、市场竞争状况
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