XX生物公司内衣广告策划书（DOC 7页）

目录
一、目标受众分析
二、竞争对手分析
三、媒体投放建议
四、预算
五、广告效果测定方式
六、营销目标、广告目标
七、计划周期
一、目标受众分析
1．人口统计
内衣业从发展起步至今已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据中国的内衣适龄人群有2亿如果以她们每人每年购买3件内衣来计算中国女性每年至少需要购买6亿件调查显示仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币
目前国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50%以上同时英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场
2．消费者市场状况
调查结果显示：消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多占了60.7%；其次在百货商场和超市也有相当高的比例分别为39.8%和32.8%
交叉分析显示男性在专卖店购买的比例为52.0%而女性则为69.7%；超市中男性购买比例为44.1%女性购买比例为21.2%
结论1：专卖店——品牌消费的主力场所
调查结果显示：消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料两者比例都是66.5%款式、质量和价格的考虑因素也较高依次为49.7%45.0%和40.8%；其余因素中除花色和产地有一定比例外其它因素都很低
和性别交叉分析发现款式的考虑因素中男性为39.6%女性为61.0%；花色的因素中男性为16.8%女性为27.0%
结论2：品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素
调查结果显示：消费者购买内衣的整体风格与3年前比较：发生变化的占57.7%没有变化的占42.3%
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