服装策划方案（DOC 5页）

一、发展趋势=经营方针
随着人们生活水平的提高人们对穿着打扮也讲究了起来更多的是把目光投向了名牌产品上面
名牌这个概念在普通消费者的眼中就是高级货、高品质的代名词名牌的产品总是好的
原因是同消费者建立了各方面都让人满意的信任关系
什么是品牌：品牌就是指你与客户间的关系说到底起作用的不是你在广告或其他的宣传中向他们许诺了什么而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应对我们来说口碑极其重要简而言之品牌就是人们私下里对你的评价”我个人认为品牌就像人一样有个性需要用三维的方式展示出来另外品牌必须同消费者建立亲密关系才可以生存就是说品牌必须根植于人们的生活里才可以使品牌维持和成长；所以我们必须同时考虑到消费者感性和理性的需求才可以真正满足客户的需求因为客户是用他们的心和大脑来选择品牌
品牌管理是个复杂的、科学的过程不可以省略任何一个环节下面是成功的品牌管理应该遵守的四个步骤：
第一步骤：勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素
首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实这里包括消费群体的信息、员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等
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