世界顶级运动品牌的发展与营销经历（DOC 24页）

众所周知阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额阿迪达斯从1920年创立以来（“ADIDAS”商标注册于1948年）既有过成功的辉煌也有过失败的教训这些商战中的起落与其品牌的定位和发展策略有着密切的关系审视阿迪达斯的发展历史和品牌经营过程中的得与失对于我国方兴未艾的体育用品产业的发展无疑具有重要的借鉴价值|q)W从初创到世界体育用品一流品牌——扩张性的品牌策略频频奏效
阿迪达斯公司初创时虽然还只是一个作坊式的小企业但其眼光已瞄准了世界大市场所以在公司发展早期阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力“功能第一”“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则阿迪达斯的创始人阿迪•达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的他先后共获得700项的专利同时阿迪•达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者1920年阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋阿迪达斯研制的旋入型钉鞋是个非常革命性的创新人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳
阿迪达斯品牌扬名世界始于1936年在其本土德国柏林举行的奥运会上此届奥运会前夕阿迪找到极为希望夺冠的美国短跑运动员杰西•欧文斯并向他保证钉鞋对其比赛肯定大有帮助但当时被欧文斯拒绝了于是阿迪又建议他可以在赛前训练中试穿结果使用效果使欧文斯如获至宝并在正式比赛中使用了阿迪达斯的钉鞋结果他连夺四枚金牌震惊了世界虽然欧文斯本身的实力是毋庸置疑的但他毕竟在众多跑鞋中选择了阿迪达斯跑鞋参赛欧文斯的成绩令观众席上的阿道夫•希特勒大为光火由于全世界对纳粹德国的一致痛恨拍摄了欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的夺冠照片在世界各国广为流传在确立世界知名体育用品品牌之后阿迪达斯的品牌发展仍与技术革新保持着紧密的联系1956年墨尔本奥运会上阿迪达斯推出了一个附属品牌———“墨尔本”这个品牌用来命名阿迪达斯新研制的改进型多钉扣型运动鞋在那届奥运会上穿阿迪达斯运动鞋的选手共获得72枚金牌从而使阿迪达斯品牌知名度得到了更大的提高
阿迪达斯长子霍斯特•达斯勒具有营销的禀赋他率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来在他的倡导下阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司第一家与运动队签订长期提供球鞋、球袜合同的公司使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯的产品同时阿迪达斯积极赞助全球性的体育盛会由于奥运会在人们心中的崇高地位使之不仅为最优秀运动员提供大舞台也为各种项目所使用的运动鞋展现不同功能创造了最好机会因此奥运会被阿迪达斯确定为最理想的赞助对象阿迪达斯与可口可乐、Visa卡等其他赞助商不同阿迪达斯运动鞋作为一种商品能实质性地融入比赛同时阿迪达斯与奥运选手和比赛的长期合作使阿迪达斯得以与奥林匹克运动建立了坚实的联系而其他与体育无关或间歇赞助奥运会的品牌要发展这种关系是十分困难的?
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