市场调查：我国女性内衣的消费新视角（DOC 8页）

报告内容：
上海女性的内衣外化和内外搭配正在成为一种趋势零点调查在3月下旬进行的“中华杯”国际内衣论坛上发布的《女性内衣消费趋势报告》中提出了这项预测该项调查是2004年2月针对上海地区307位18-50岁的市区居民利用SuperCATI快速电话调查系统进行的随
机抽样电话访问
今天走进各大商场以女性为消费主体的内衣专售区各种颜色、款式、品种、风格的内衣产品异彩纷呈众多的品牌使得女性消费者有了更多的选择机会本研究着重挖掘了现代女性内衣消费的新需求特征探询了男女对女性内衣欣赏的差异进而探索女性内衣新消
费趋势对于内衣营销的意义
视觉感受的新颖性将是女性内衣产品具有竞争力的核心因素
影响女性选购内衣的因素有很多调查发现排在前三位的因素分别是“舒适合体的感觉”、“面料”与“价格”研究人员进一步将影响因素归成“舒适性”、“视觉美”、“档次”和“搭配”四个类别虽然“舒适性”是排在第一位的影响因素但是目前的内衣产品通常是可以满足消费者对“舒适性”的要求因此“舒适性”需求对于内衣产品仅仅是一种“门槛需求”并不能成为构成竞争力的产品要素相对来说由于消费者的个性化需求使得“视觉美”是这四个类别中最难被满足的一个需求而目前能满足此需求的产品或品牌并不多所以“视觉美”需求对于销售的影响力反而会更大与“视觉美”相关的因素包括：款式、颜色、对身体曲线的调整和塑身美体的功能等女性通过对这些内衣因素的选择以及与外衣的配合在很大程度上会引起视觉感受的不同效果从而实现其通过内衣消费来包装和修饰外部形象的作用因此内衣产品在这些因素上的作为可能会成为构成其核心竞争力
的重要条件
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