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“企划”是现代商场的时髦名词被许多行业广泛运用企划之义即指计划或策划特别是指具有创造力的计划或策划（CreativePlanning）其运用的范围极广可以说每一件事或活动皆可运用企划的过程来达到其目的因为企划活动在广告的范畴内最能发挥得淋漓尽致与生动活泼广告活动的展开可谓之为企划活动的展开所以“广告企划”四个字常被联系在一起商品流通领域竞争的日益加剧促使“广告企划”被广大企业采用随着上海房地产市场的日趋成熟发展商亦不甘落后广告已成为销售必不可少的道具但做单纯的广告和广告企划是不是一码事呢？回答是“不是！”这里我们要阐明的是：房地产广告企划具有极强的专业性成功的房地产广告企划是和营销密切相连的
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