手机网络营销策划方案

手机网络营销策划方案
文案
名称××公司手机网络营销策划方案受控状态
编号
执行部门监督部门考证部门
一、产品与市场分析
1．××手机市场分析
（1）时尚化的外观设计
（2）体积小、重量轻
（3）含音乐播放、MP4等功能
2．同类手机市场分析
××手机属于时尚新产品目前主要竞争对手包括××、××等
二、目标受众分析
本公司主要目标客户群为中青年学生一族和刚参加工作的白领人士这类人群主要的特点：
1．思想前卫追求时尚
2．追求功能多样化
3．价格敏感度较高
三、线上活动方案
1．活动主题
“来××网站感受时尚冲击”
2．活动时间
从××××年××月××日开始到××××年××月××日止
3．线上活动内容
（1）活动参与形式－有奖注册
凡是注册××网站的用户均有机会参与抽奖
（2）注册××网站的用户将有机会参与抽奖具体奖项设置如下表所示
奖项设置表
奖项奖品数额
一等奖纪念版××手机10名
二等奖旅行水壶或CD盒100名
纪念奖代言明星海报若干名
4．线上活动费用及效果说明
（1）网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计为××万元（包括广告费用、奖品费用、临时雇佣人员费用等）
（2）本次活动预计××万人参与从而达到提升××手机产品知名度的目的
（3）利用口碑相传的效应将受本次活动的影响人群从线上到线下
（4）通过线上宣传活动可以获得一个潜在消费者资料库为今后××产品的营销工作打好基础
四、媒介目标与策略
1．媒介目标
（1）配合市场推广活动最大限度地扩大信息到达率
（2）把握媒介受众减少浪费
2．媒介任务
（1）宣传××手机产品
（2）通过合理的线上广告形式组合促使消费者进入××网站了解更多的产品信息增强××手机的知名度
3．媒介选择
我公司拟订的主要宣传媒介为网络根据相关机构的市场调查显示目前18～30岁的人群接触最多的媒介形式是网络而这一群体又是本公司主要的目标客户群
4．媒介传播策略
（1）第一阶段
①主要任务
品牌形象的宣传
②主要传播途径
主要通过QQ广播、各种游戏广告等
（2）第二阶段
①主要任务
产品特点的宣传
②主要传播途径
主要通过搜狐、新浪等门户网站进行广告宣传并组织一系列的体验活动
（3）第三阶段
①主要任务
品牌忠诚度的建立
②主要传播途径
利用各大门户网站全面介绍本公司的各款手机产品加深目标客户对品牌的理解
五、媒介排期及费用预算
××手机产品媒介宣传的具体排期及费用预算如下表所示
媒介排期及费用预算表
阶段时间安排主要媒介预算金额
第一阶段××月××日～××月××日QQ××万元
第二阶段××月××日～××月××日搜狐、新浪××万元
第三阶段××月××日～××月××日QQ、搜狐、新浪、163、雅虎××万元
六、广告形式及表现
本公司在网站上主要的广告形式包括以下几种
1．横幅广告
2．浮动标识
3．文字链接
4．邮件广告
七、广告检测及效果评估
按日期对不同广告形式、媒体网站进行监测收集的主要信息数据指标包括以下几项
1．曝光率
2．点击数
3．点击率
编制日期审核日期批准日期
修改标记修改处数修改日期



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