安营机场：服装品牌传播新通路（DOC 6页）

在人们的普遍认知下品牌服装店的选址应该是在人群密集的商业区这也是市场所最能直接联想到的然而令人记忆深刻的美却往往是“无心插柳柳成荫”式的发现目前开在机场、酒店等高端场所的品牌服装店传递的就是这样的感受
客观而言这是品牌传播渠道的创新这种创新是基于对品牌传播的接触点理解的泛思考而形成的前瞻性认识自2000年以后部分服装企业（高端服装品牌）的管理者逐渐意识到品牌的意义的价值在一种对品牌没有全面、系统的理解下已经尝试在单一的品牌策略指引下发力遂出现了高端服装品牌专卖店走入酒店、机场等平时人们所忽视的场所据笔者调查发现尽管在这些高端场所开设专卖店需要支付昂贵的租金、管理成本但目前多数服装品牌在机场、酒店的专卖店已经过上了盈利的日子而且较之开设在一线城市一线商场的专卖店而言其盈利能力有胜之而无不及
在当前已经走入渠道为王、品牌为王的市场现实下服装行业的部分龙头企业已经逐渐具备品牌意识但这远远不足以支持企业的品牌战略的策划和企业的发展因为它只是一个心态层面的问题那么首先需要加强对行业竞争的深入认识
国家调查局关于2006年服装行业现状的统计分析结论显示：随着国际市场和国际竞争变化国内服装消费升级国内大企业进一步发展壮大贸易等其他领域的资优企业参与竞争加速了国内服装行业竞争转型数量竞争逐渐退出主流竞争模式以品牌、价值、创新为核心的新的竞争时代开启序幕企业纷纷转型致力于产品结构和市场结构调整向质量型、价值型、创新型竞争迈进市场竞争将朝着价值竞争阶段发展另外据2006年大型零售企业销售统计分析结果显示：服装消费升级消费者逐渐向较高消费层次漂移服装消费市场分层进一步清晰中高层次服装消费价格持续升温消费者逐渐适应并接受现有价格段位价格回暖趋势短期内不会被抑制
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