让你的卖场变成盛宴——谈服装终端广告（DOC 6页）

可口的食物是大家难以拒绝的而点缀于餐桌与碗碟的配饰则更是勾起食欲的必备之物服装美与灵感的绝美升华就像一盘盘美食般待人品味但是当我们游弋于卖场之时却往往发现很多服装展区并没有将设计师的灵感极至发挥“她们”千篇一律的躺在那里在一些匆忙的脚步中丧失光彩在本文中笔者就谈一谈服装终端广告的实际应用给您的菜填点“配饰”让您的卖场变成盛宴
一般的讲服装商品的终端比较集中大型百货商场、大中型购物超市、服装批发市场、专卖店、专业服装商城是目前主流的销售终端而这些终端的广告则是促成销售完成的“临门一脚”如何让这一脚踢成漂亮的“倒挂金钩”让我们先从终端广告的运用法则说起
xuee|博锐|27
一终端广告的运用法则
1彰显品牌核心价值用一个步伐前进
今天的服装市场已经今非昔比央视、卫视、县市台、网络、杂志、终端等媒体都成了各个服装广告的点将台但是纵观目前的服装广告我们却不难发现大多广告都存在着高度同质化的现象在没有超强品牌力的支撑下消费者在众多的品牌前往往会迷花了眼试想作为非专业人士的顾客有谁会记得李连杰代言着“7”牌费翔代言雅格尔、张国立代言希努尔呢？通常的情况下消费者只能记住有限的几个品牌而对于每个品牌消费者却又只能记住有限的几个元素在信息爆炸的年代各服装品牌首先应当着力于市场调查从消费者最易于认知的几个元素下手深化元素、统一元素始终不愈的开展传播才能让您的品牌从万花丛中跳出来跃然于顾客眼前
2于终端感性才是突现品牌的基垫
走访终端时我们不难发现在有限的广告媒体上企业们都如求偶的雄孔雀般展示着自己的魅力他们希望将更多的内容表现出来他们生怕这一块广告不能将自己的品牌内涵全部展现其实这样正犯了终端广告的大忌！利郎的广告语说的好——“简约不简单！”这一句话应用在终端广告的设计上更是一大真理我们从一些高级服装的广告上可以看到DIOR、VERSACE、PRADA等品牌的广告设计就非常简约——在极力展现服装本身魅力的同时DIOR的性感高贵、VERSACE的典雅超然、PRADA的清新简约就在一个模特与品牌名的绝妙搭配间绽露无疑要知道看终端广告好比吃快餐感性的成分往往大于理性的成分着重于代言人的气质形象着重于自己所要表现的品牌核心价值就已足够！至于额外的我们通过电视、杂志等媒体来表现足矣于终端感性才是突现品牌的基垫
3发掘潜在媒体做好创意店面陈列
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