运动服装市场调查与投资咨询研究报告（PDF 247页）

第一章运动服装行业概述
第一节运动服装市场相关定义及分类.................................1
一、运动服装的概念及其演变...................................1
二、运动服装种类.............................................2
三、国家统计局对运动服装的分类...............................3
四、运动服装行业界定.........................................4
第二节运动服装行业特点...........................................4
一、品牌情况.................................................4
二、产业实质.................................................5
三、运动服装专业性...........................................5
四、运动服装业时尚性.........................................5
五、运动服装产品时效性.......................................6
六、运动服装的品牌效应.......................................6
七、运动服装款式复制.........................................6
八、运动服装产业相关因素.....................................7
九、运动服装行业科技含量因素.................................7
第二章国际运动服装市场概述
第一节国际运动服装市场现状.......................................8
一、世界运动服市场现状与发展状况.............................8
二、世界运动服市场的分布格局................................10
三、阿迪达斯联手锐步对抗耐克................................11
第二节国际运动服装面料发展情况..................................12
一、高科技纺织品----竞争热点................................12
二、弹性织物----主流........................................12
三、高吸湿纤维----广泛应用..................................13
四、舒适性棉针织物----新宠..................................14
第三节运动服装流行走势..........................................15
一、2002－2005运动服装的流行走势............................15
二、美日风格运动服装流行趋势................................16
三、户外运动专业运动服......................................16
四、运动服靓丽风潮..........................................17
五、天鹅绒材质运动服市场....................................18
第三章国外主要运动服装市场分析
第一节美国......................................................19
一、美国运动服饰市场........................................19
二、美国运动鞋市场..........................................21
三、美国运动服装市场销售渠道................................24
四、运动服装进口情况........................................25
第二节加拿大....................................................27
一、国民参与体育运动情况与消费支出..........................28
二、市场规模................................................28
三、加拿大运动产品进出口概況................................29
四、加拿大运动用品配销通路简介..............................30
第三节欧盟主要国家市场..........................................32
一、欧盟整体经济状况与服装、运动服装市场....................32
二、英国运动服装市场........................................34
三、德国运动服装市场........................................36
四、法国运动服装市场........................................38
五、意大利运动服装市场......................................42
第四节日本运动服装市场..........................................43
一、日本运动服装市场........................................43
二、日本运动服装产品需求趋势................................45
三、日本运动服装进口情况....................................45
第四章中国体育产业的发展
第一节体育产业的分类............................................47
一、体育用品业..............................................47
二、体育服务业..............................................47
第二节体育产业的特点............................................48
一、关联面极广..............................................48
二、产值高影响大的朝阳产业..................................49
三、劳动密集型第三产业......................................49
四、国际化产业..............................................49
第三节中国体育产业的发展现状....................................49
一、国际体育产业概况........................................49
二、中国体育产业现状........................................50
第四节中国体育产业的奥运机遇....................................50
第五章中国运动服装市场分析
第一节中国服装市场概况..........................................52
一、2001-2005年中国服装市场的价格和销售额变化...............52
二、2000-2005年中国服装销售量和存货量的变化.................53
第二节中国运动服装市场现状......................................54
一、中国运动服装市场概述....................................54
二、2004年中国运动服装市场规模..............................55
三、李宁、耐克与阿迪达斯“三分天下”之品牌格局.................56
四、中国运动服装供给区域分布格局............................56
第六章中国运动鞋市场分析
第一节中国运动鞋市场概况........................................59
第二节中国运动鞋市场竞争状况....................................59
一、2004-2005年中国运动鞋市场占有率情况.....................59
二、中国运动鞋市场竞争特点分析..............................60
第三节中国运动鞋行业分析........................................61
一、2003-2005年工业总产值...................................61
一、2003-2005年资产负债变化情况.............................61
二、2003-2005年销售收入变化情况.............................62
三、2003-2005年利润总额变化情况.............................62
四、2003-2005年运行指标分析.................................63
第四节中国运动鞋行业存在的问题..................................63
一、广告主张浮夸营销策略单一..............................63
二、缺乏有效的品牌战略规划..................................64
三、技术缺乏创新功能利益不强..............................64
四、产品线过长缺乏专业性和主导产品........................65
五、体育品牌赞助缺乏与目标群体全面沟通....................65
第五节晋江运动鞋行业分析........................................66
一、晋江鞋企的基本情况......................................67
二、晋江鞋企的优势..........................................67
三、晋江鞋企的劣势..........................................68
四、晋江运动鞋产业的发展方向................................70
第六节中国运动鞋行业发展策略....................................71
一、加大技术创新力度........................................71
二、采取增加服饰配件作为补充商品的延伸......................72
三、加快空间形象的更新速度..................................72
四、强调完整产品设计........................................72
五、是组建区域性优势........................................72
第七章中国运动服装销售渠道分析
第一节中国运动服装的国内销售渠道构成............................73
一、大型商场/百货公司.......................................73
二、普通商场/服装店.........................................73
三、运动服装专卖店..........................................73
四、商场、超市及连锁店......................................73
五、批发市场................................................74
六、邮购....................................................74
七、网上销售................................................74
第二节国外运动服装销售渠道体系对中国的借鉴......................74
一、美国国内运动服装零售方式分析与借鉴......................74
二、美国的敏捷零售模式......................................78
三、敏捷零售模式的影响......................................80
四、敏捷零售模式的借鉴......................................81
五、加拿大运动服装市场的零售方式............................81
第三节中国运动服装企业开拓国际市场的方式........................82
一、运动服装可借鉴的方式....................................82
二、运动服装开拓国际市场的方式..............................83
第八章中国运动服装消费者分析
第一节运动服装消费者细分........................................88
一、市场细分与运动服装目标消费群体..........................88
二、中国人口细分与运动服装市场人口结构......................89
三、年龄结构细分与运动服装市场消费结构......................90
四、消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构................92
五、地理位置细分市场与运动服装市场..........................92
第二节目标市场中青年消费者市场分析..............................93
一、目标消费群体中青年的构成分析............................93
二、青少年运动服装消费分析..................................94
第三节影响消费者购买运动服装的因素.............................100
一、消费者自身因素.........................................100
二、社会因素...............................................100
三、企业和产品因素.........................................101
第四节消费者购买偏好分析.......................................103
一、价格偏好...............................................103
二、品牌偏好...............................................104
三、颜色偏好...............................................107
第九章中国运动服装进出口分析
第一节中国运动服装进口分析.....................................108
一、2002－2005年运动服装总体进口情况分析...................108
二、2005年1-10月不同种类运动服装进口情况分析...............110
三、2005年1-10月运动服装不同国家和地区进口情况分析.........111
第二节出口情况分析..............................................111
一、2002－2005年运动服装总体出口情况分析...................111
二、2005年1-10月不同种类运动服装出口情况分析...............113
三、2005年1-10月运动服装不同国家和地区出口情况分析.........114
四、2005年1-10月运动服装不同省市出口情况分析...............115
第三节中国纺织服装出口贸易壁垒与应对措施.......................115
一、“后配额时代”转瞬即逝...................................115
二、面对“特保大棒”中国企业的出路............................117
三、SA8000：国际化市场入场券...............................117
第十章部分地区运动服装市场分析
第一节北京运动服装市场分析.....................................120
一、北京市运动服装市场容量.................................120
二、北京运动服装销售渠道...................................122
三、北京市运动服装品牌竞争情况.............................123
四、北京的体育消费分析.....................................123
第二节上海运动服装市场分析.....................................123
一、上海市运动服装与运动鞋市场规模.........................123
二、上海市运动服装销售渠道分析.............................124
三、沪上运动服有了“休闲味”..................................124
第三节广州运动服装市场分析.....................................125
一、广州市运动服装市场规模.................................125
二、广州市运动服装品牌竞争情况.............................125
三、广州市运动服装销售渠道.................................126
第四节成都运动服装市场分析.....................................127
第五节东西部城市运动服装市场比较研究...........................128
一、东西部城市居民体育消费的现状...........................128
二、制约城市居民运动服装消费的诸因素分析...................129
第十一章国际著名运动服装企业分析
第一节耐克.....................................................131
一、耐克基本情况...........................................131
二、2001-2005年耐克公司运行情况分析........................131
三、中国经营情况分析.......................................133
四、耐克的品牌策略.........................................134
五、耐克的虚拟经营.........................................136
第二节阿迪达斯.................................................137
一、阿迪达斯公司简介.......................................137
二、2000-2004年阿迪达斯运行情况分析........................137
三、扩大网点与结合代工的保障供应链战略.....................137
四、阿迪达斯的中国市场竞争策略.............................139
五、阿迪达斯最新动态.......................................139
第三节锐步.....................................................140
一、锐步国际公司经营情况...................................140
三、锐步企业管理系统--服装零售POS管理系统..................141
三、锐步开拓中国市场的方式.................................143
第四节匡威.....................................................145
一、匡威基本情况...........................................145
二、匡威开拓中国市场.......................................146
第十二章中国主要运动服装企业分析
第一节李宁.....................................................149
一、李宁公司2003年以来重要事件.............................149
二、1995-2004年李宁运营情况................................149
三、李宁公司2004年经营概况.................................150
四、2003-2004年李宁的运营情况..............................151
五、2003-2005年李宁公司的体育营销..........................153
六、李宁公司国际化的进程...................................154
七、李宁公司的业务策略.....................................156
八、李宁公司的竞争优势.....................................156
九、李宁公司2005-2008年的发展规划..........................156
第二节康威.....................................................158
一、康威的基本情况.........................................158
二、2003-2005年康威集团经营情况分析........................159
三、康威公司产品目录.......................................160
四、康威的运动流行理念.....................................161
五、市场运作策略...........................................161
六、康威品牌现状的分析.....................................163
七、康威终端管理的变革.....................................164
八、康威最新动态...........................................167
第三节格威特...................................................167
一、格威特简介.............................................167
二、格威特品牌理念.........................................168
三、2003年以来格威特公司大事记.............................168
第四节安踏.....................................................169
一、安踏企业简介...........................................169
二、2003-2005年安踏经营情况分析............................170
三、安踏的品牌生存之路.....................................170
四、安踏的营销策略.........................................172
五、安踏最新动态...........................................173
第五节双星.....................................................175
一、连续多年全国销量第一...................................175
二、2003-2005年双星运行情况分析............................175
四、双星的产品定位.........................................176
五、双星的体育营销.........................................177
六、双星集团的多元化.......................................180
第六节三六一度.................................................182
一、三六一度基本情况.......................................182
二、2003-2005大事记........................................182
三、2003-2005年三六一度经营情况............................183
第十三章中国运动服装市场发展趋势
第一节中国运动服装需求发展趋势的判断...........................184
一、中国运动服装产品发展趋势判断...........................184
二、中国市场潜力无穷女性运动服装尤好.....................186
三、老年运动服装市场天地广阔...............................188
四、中国户外运动装商机无限.................................192
第二节运动服装行业竞争趋势预测.................................193
一、高科技竞争.............................................193
二、品牌竞争...............................................194
三、渠道竞争...............................................194
四、管理竞争...............................................195
五、创新竞争...............................................195
六、人力资源竞争...........................................195
七、理念竞争...............................................195
八、信息竞争...............................................195
第三节运动服装销售渠道.........................................196
一、复合营销网络...........................................196
二、无店销售...............................................196
三、直销...................................................196
四、连锁经营...............................................197
第四节运动服装新产品研究开发方向...............................201
一、对运动鞋的设计与功能的开发方向预测.....................201
二、运动服产品开发方向预测.................................203
第十四章中国运动服装市场投资前景及发展策略
第一节中国运动服装市场发展机遇.................................208
一、中国申奥成功为运动服装企业提供发展契机.................208
二、入世促进中国运动服装行业快速发展.......................209
三、人民生活水平的提高将会增加运动服装需求量...............210
第二节运动服装企业发展策略推荐.................................211
一、竞争不断市场细分策略是企业胜利的法宝.................211
二．瞄准青少年这个主攻市场.................................212
第三节运动服装企业名牌战略.....................................214
一、运动服装名牌的优势特征.................................214
二、运动服装名牌的营造策略.................................215
第四节中小运动服装企业应对策略推荐.............................219
一、目标群体细分...........................................219
二、问题及分析.............................................220
三、解决方案...............................................220
第五节运动服装企业要走名牌战略.................................222
一、运动服装名牌的优势特征.................................222
二、运动服装名牌的营造策略.................................223
第六节运动服装市场的投资特性...................................227
附录一2003-2005年主要运动鞋生产企业销售收入一览表..............231
附录二2003-2005年主要企业运动鞋生产企业利润总额一览表..........232
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