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2008年葵花护肝片年度推广方案.ppt

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  • 语言：简体中文
  • 类型：营销策划
  • 下载次数：9583次
  • 更新时间：10-12 23:54:39
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资料介绍

背景分析
行业背景-寡头市场，护肝片品牌多
葵花护肝片占有护肝片市场70%的市场份额，是典型的药品寡头市场

护肝片的品牌众多，同样的药理和成分的品牌很多
市场背景-乙肝市场，抗病毒西药风头劲
目前市场上，对于乙肝的治疗，主要集中在抗病毒西药的市场上，中药无用论成为部分医院和医生的观点

而与此同时，各种中药非处方肝药的大范围宣传，也让中药诚信和可信赖感处于市场的下风
消费者分析-有病才投医，护肝意识弱
对于中国人对于肝脏的疾病的理解，往往在患了肝部疾病之后才开始用药

而事实上，很多人群都是肝部疾病的易感人群，如精神压力大，情绪压抑，容易造成肝郁不舒。喝酒难免伤肝，还易形成 “ 脂肪肝”；长期面对电脑，“久视伤肝”
传播背景-肝药市场禁忌多
肝药市场是中国公认的大类药品市场

肝药企业数量不断增多，肝药新品种层出不穷，市场竞争十分激烈

处方药身份，葵花护肝片宣传失语，大型活动、广告宣传严重受限
核心利益点分析
小结
 




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标签： 营销策划

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