“第五季”——健力宝市场营销案例（DOC 5页）

据中国饮料工业协会统计资料2000年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨比上年增长25.7%饮料业连续保持了21年快速增长的势头健力宝品牌自从1984年创办以来就一直与体育、运动、全民健身、中国人走向世界、国家繁荣富强等联系在一起提起健力宝这个品牌不少中国人都对它有着很深的感情———这是中国人自己的知名品牌而且有着很长一段时间的辉煌但是在潮流和时尚不断变换的今天健力宝渐渐被遗忘了在两乐(编者注：可口可乐、百事可乐简称两乐)文化的影响下很多年轻人根本就不知道健力宝曾经被称为“中国魔水”昔日辉煌的健力宝节节败退慢慢从一线城市里被挤了出来仅在二三线城市和农村固守有限的尊严关心健力宝的人们无不叹息：健力宝怎么了？
健力宝的衰落原因不是一两句话就可以解释清楚的其中有企业内部管理问题更有品牌老化的问题在认真分析了存在的诸多问题后健力宝又重返市场2002年5月健力宝集团推出了“第五季”果汁饮料之后又力邀日本当红明星滨崎步为品牌做形象代言人领导多品种产品上市这些产品包括果汁、茶、水和VC碳酸饮料等四大系列三十多种产品显然此次健力宝入市动作之大绝对非同寻常本期案例归纳分析了健力宝新的营销攻略请看本期健力宝市场营销案例
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