2003年美容院研究报告（DOC 21页）

一、产品类别
（一）化妆品的产品类别
化妆品行业的产品类别主要可以分为三类：
1、洗发、护发用品
随着生活观念的更新和进步、生活水平的提高人们对自己头发的精心清洗和护理已成为城市居民生活不可缺省的部分目前中国的洗发护发市场容量已渐趋饱和而且垄断格局已基本形成据调查该市场65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯一般会有规律地在四五种洗发护发品牌间调换使用
2、润肤护肤用品
《2002CCB中国品牌评价报告》数据显示：北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中独领风骚以26%的市场占有率稳居中国护肤品市场的榜首；“小护士”作为国产品牌在占领市场方面也相当成功以15%的市场占有率位居护肤品市场的第二和其他昂贵的国外品牌相比这两个国产品牌相对较低的价格似乎更能赢得中国平民消费者的青睐然而国外护肤品也毫不逊色在总的市场占有率上基本和国内护肤品平分秋色
润肤护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类中国广大的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的护肤品都能找到自己的市场即各自相应的规模化消费群；近年来中档产品的市场份额有较大幅度上升表现出较佳的市场前景
从产品的物理形态上看基本都是以膏霜、乳液的形式出现；然而细分化进程却不断向前推进产品新概念层出不穷在诸多品牌起伏的化妆品海洋中要想赢得一席之地企业只有进行产品和市场的细分以突出自己的产品特色
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