2006轿车全行业品牌动力指数排名

研究背景
品牌是质量、服务、价值和消费理念等内涵的符号化体现品牌力对市场竞争优势的贡献程度在一定程度上体现了该市场的成熟水平
2002年至今的短短几年时间中国汽车市场的竞争焦点从产品到价格到渠道到服务递次转换随市场成熟度的提高品牌必然成为下一轮的核心竞争要素作为发展迅猛的热点产业汽车行业内各大厂商在几年的频繁宣传中内获得了广泛的市场知晓度但这种喧哗的表面是否覆盖着健康的内里？我们希望可以通过客观和科学的途径来回答这样几个关切的问题：
1.以行业为视角在中国的汽车行业发展进程中品牌在消费者的购买选择发挥着怎样的作用？这个答案的连续记录或许可以将行业的发展走向勾勒出连贯的曲线
2.是否可以对各大汽车品牌的综合实力进行横向对比？从国内汽车品牌研究现状看多数仍依附于各个厂家个案调研项目上使用的模型与方法未能统一从单一厂家的视角出发评估结果缺乏业内可比性
3.各大汽车品牌在自身品牌建设与传播的整体链条中至薄弱的环节在哪里？改进哪块短板获得最高的效用值？

回答以上的问题最可倚重的就是源自消费者本身的信息数据清雪市场研究公司借鉴国际已有的品牌研究成果结合自身14年市场研究经验开发出Brand-SolutionTM『品牌全景实用研究模型』对中国汽车市场内的主流品牌进行了全覆盖的比较研究通过此次研究清雪希望在以下方面研究弥补现行汽车品牌研究中的不足：
1.在常规侧重定性描摹的品牌形象研究基础上引入全面的品牌市场力量表现因子；
2.首次将分散的品牌指标赋予因子权重计算出代表品牌整体实力的单一数字指标该指标具有品牌间可比性；
3.对于单一品牌内部各指标表现进行分析具有诊断性
06年度清雪汽车品牌调查样本总量1964其中潜在用户356现有用户1608

地域覆盖东北、华北、华东、华南以及中西部地区涉及14个省份的省会及地县级市场包括北京、天津、上海、广州、辽宁、吉林、河北、山东、江苏、浙江、广东、福建、湖北、山西、内蒙

品牌涉及欧系、美系、日韩系和自主品牌2006年年初时在国内有量产车型并有较大保有量的汽车品牌都在本次调查范围之列包括一汽奥迪、华晨宝马、南北大众、东风标致、东风雪铁龙、上汽通用、长安福特、一汽丰田、广州本田、东风日产、一汽马自达、北京现代、奇瑞、吉利、红旗、天津一汽等

细分市场根据消费者端最直接的购车筛选标准——价格划分为低端（7.9万元以下）、经济型（8-12.9万元）、中级（13-19.9万）、中高级（20-29.9万）和高端（30万以上）五个细分市场


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