市场营销教材

第一章市场营销概述
学习目的和要求：
1、掌握市场营销的核心概念
2、了解营销观念的基本特征
3、了解营销行为和营销观念产生和发展的背景条件
4、认识企业经营观念发展与变化的过程
5、认识市场营销理论对中国经济改革与发展的意义
第二章企业战略与营销管理
学习目的和要求：
1、正确认识市场营销在企业中的地位
2、了解企业战略计划与业务战略计划的内涵
3、了解“波士顿矩阵”等战略分析工具
4、学会用SWOT分析等方法来进行营销战略决策
5、了解企业市场营销的管理过程
第三章市场营销环境
学习目的与要求
1.掌握市场营销环境的概念和特点
2.了解影响企业营销的主要直接和间接环境因素
3.认识企业如何应对营销环境的变化
4.了解中国市场营销环境的基本特征
第四章营销信息系统
学习目的与要求
1、了解营销信息系统的概念与结构要素；
2、掌握营销信息的内容、收集方法及评价标准；
3、了解一手资料与二手资料的区别及各自的作用；
4、掌握营销信息的利用方法；
5、认识营销信息管理的重要性及管理方法



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