靠名牌走向世界(DOC)

以生产"双星"系列运动鞋而著称的青岛双星集团公司，是当今国际上"生产规模第一流，管理水平第一流，产品品质第一流"的以制鞋为主多种经营的跨地区、跨行业、多产业的工商贸一体的现代化的企业集团。现拥有近2万名员工，100多个成员单位，固定资产2个多亿，1993年完成产值5.23亿，销售收入5.92亿，实现利税5111万元，各项综合经济指标边疆10年居全国同行业首位。"双星"自1988年获自营出口权后，出口创汇连年翻番，1993年实现出口创汇3800万美元，雄居全国同行业榜首。

双星集团以其优质的名牌产品"双星-达堡斯达"享誉国内外，产品畅销国内市场，先后在北京、深圳、武汉等18个大中城市设立了分公司，近千个销售店，并逐步向销售连锁店发展。"双星"产品还远销到80多个国家和地区，每年要有上千多万双鞋走进国际市场，成为中国同行业出口创汇的第一大户。

双星集团也以其优秀的管理和雄厚的实力赢得国内各界的好评，1993年在中国企业管理协会、中国企业报等单位组织的"中国百家知名企业"问卷调查中，双星集团排序第十五名，位居山东省第一、青岛市第一、化工部第一、全国制鞋行业第一。在94年刚刚结束的全国优秀企业"金马奖"评选中，双星集团饮誉登榜，获得"金马奖"，成为名副其实的名牌企业。

"双星"作为名牌，国内销售一直供不应求，然而，他们并不满足于国内，3年前就立下"军令状"，用几年功夫创出国际名牌，"双星"把目光紧盯在国际市场上，充分发挥"双星"的名牌优势，积极参与国际市场竞争，与世界名牌争市场，他们提出"创国际名牌、当世界名厂、做双星名人"的"三名战略"，在全公司内掀起一股创名牌、当名厂、做名人的热潮。

一、创国际名牌，凭"功夫"打入世界

94年3月，在阿拉伯联合酋长国迪科的国际鞋业展览会上，中国的"双星"再度成为引人注目的明星，来自波兰、突尼斯、肯尼亚等许多国家的鞋商们纷纷提出要做双星的代理商，有一个鞋商还向中国"鞋王"--双星集团公司总经理汪海提出用多少钱能买下"双星"牌子，而汪海却毫不犹豫地回答说，给10亿我也不卖！响当当的回答令众多的鞋商们为之惊叹！

在强手如林的国际鞋业竞争中，"双星"是如何大放异彩的呢？答案很简单，那就是"名牌"战略。几年来，"双星"在求发展壮大的进程中，始终坚持"名牌至上"的发展战略


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