小智贝文库 :专注文档资料8年,极速海量,用心打造! 首页 |注册 |登录 |帮助

管理频道 企业管理 人力资源 市场营销 生产质量 管理表格 行业资料 企业咨询 企业战略 企业文化 公司理财 物流采购 职业经理人

成功激励 管理工具 管理制度 服装行业 商业计划书 酒店餐饮管理 可行性报告 培训管理 经营管理

当前位置: 小智贝文库管理频道市场营销广告策划广告创意解碼:20类传播模式、60种创意策略 -- 下载地址

广告创意解碼:20类传播模式、60种创意策略下载地址

如果无法下载文件或下载速度慢,请更换下载地址。

下载地址      下载次数:2713

》》资料简介

风格style
只要有传播行为…..
选择!!
表达的方式有千百种
•必须选择一种与消费者的关系
–语气/语调/肢体语言/说话方式----地位.角色
•必须选择说话的内容
–将事实增减再创造新的附加价值….
•必须选择自己的烙印
–看来自然其实都有【固定模式(风格)】
进行沟通时的选择
进行沟通时的选择
广告舞台
•传送的内容【无可置疑】但非100%忠实
•功能的角度:让受众容易接收
•心理的角度:清清楚楚明明白白
•社会的角度:正常
大众传播的三个原素
谈话的内容(主题)
商品/服务/品牌
观念.主张.政见.八卦…
两种说服逻辑
选择一个立场.角度
选一个领域(说话立场.角度)切入
选择传者领域(说话立场.角度)切入
选择商品领域(说话立场.角度)切入
选择受众领域(说话立场.角度)切入
因为说话方式
决定了【传者】与【受众】的
关系
讯息所在的领域
决定了三者间的【地位】
讯息明星影响地位
讯息明星影响地位
讯息明星影响地位
选择一种附加价值
F功能型附加价值
S社会型附加价值
P心理型附加价值
三种附加价值(F)
三种附加价值(S)
三种附加价值(P)
三种选择形成【互动关系】
互动【关系】1
互动【关系】2
互动【关系】3
互动【关系】4
互动【关系】5
互动【关系】6
九种沟通型式配方
沟通方式
•商品质量不够突显时……
•显现广告主对商品的支持
•抬高生产过程(研发.设备.管理…)
•抬高生产者的企业文化.理念.行事标准..
•以广告主的背景过去成果推销【信任】
沟通方式
•商品过于创新或是特点不显著时……
•以广告主的背景对商品加以介绍
•广告主具有贵族.名流.权威者形象
•强调商品的历史乡土感国际化..是家族品牌的继承人或是企业再出发的革新者
•即使很创新因为一脉相承系出名门也容易被接受如果欠缺背景利用怀旧心理也能见效
•广告主借【祖宗】之力推销社会价值
沟通方式
•对于非实用性商品功能不特殊仅有漂亮包装设计大胆的商品……
•由广告主的角度来谈论商品
•广告主具有贵族.名流.权威者形象杰出是与众不同的【明星】
•品味个性艺术家的风格是最好的题材时装化妆品首饰….经常偏向此类沟通方式
•广告主向受众推销【品味个性】
沟通方式
•对于“只要亮相就有掌声”的商品…



……………………
本站免费提供《广告创意解碼:20类传播模式、60种创意策略》下载,我们己经对《广告创意解碼:20类传播模式、60种创意策略》进行全面的整理检查,以保证您安全的下载《广告创意解碼:20类传播模式、60种创意策略》,如果下载的压缩文件需要密码那就是本站的网址 http://www.xiaozhibei.com,广告创意解碼:20类传播模式、60种创意策略的文件大小为1.03 MB,本站还有大量关于广告策划,方面的资源提供下载哦,可以多找找。为下次能方便快速的找到本站,记得收藏我们的网址(http://www.xiaozhibei.com)哦!

下载说明
  • 这里是《广告创意解碼:20类传播模式、60种创意策略》的下载地址页。不会请看《下载帮助》
  • 1·本站的资料全部免费下载,如果提示是会员资料,请先注册为会员。注册会员
  • 2·若不能下载《广告创意解碼:20类传播模式、60种创意策略》请尝试另一个下载地址,或等段时间再下。
  • 3·如果有多个分卷,分别下载所有分卷,全部下载安成后,放在同一个目录,解压分卷一即可。下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.xiaozhibei.com, 希望此资料可以帮到你。记得收藏我们的网址(http://www.xiaozhibei.com)。