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2002年度联想广告推广规划（PPT 31页）下载地址
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目录
消费IT年度广告规划
企业IT年度广告规划
市场背景
中国家用市场成长率开始衰退
1、2级市场趋于饱和
联想家用电脑的市场占有率增长缓慢
行销目标
基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌因此要着力扩大整个家用PC市场的规模市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移
刺激电脑外设的普及率扩展PC应用范围以此扩大PC市场的成长
传播目标
转变品牌定位：
联想1+1品牌
单一电脑品牌消费数码产品的整合品牌
推广策略
加大对三/四/五级城市的影响力（开拓新购市场）
优先发现换购需求市場(进占换购市场)
加大1+1品牌的影响力(经营品牌偏好度)
扩大数码外设产品的普及率进而提升PC成长率
1+1品牌策略
品牌内涵：
-基於联想1+1于中國市場中的領導品牌地位
联想1+1将致力于通过各种应用方案和服务
提前实现中国家庭的数码生活
品牌优势：
-能够提供完整的数码产品
消费者的利益：
-无拘无束的享受（活力/科技/时尚）的数码产品
联想1+1品牌樹
联想1+1品牌推广阶段
阶段工作主旨
数码应用的推动者——2002年推广主线
整合既有的数码X产品和电脑的资源；
推出易连接的、易用的入门级数码应用方案；
数码应用的创造者
针对市场需求开发全新的数码X产品；
刺激消费者的新需求创造新的数码应用方案；
数码生活的倡导者
从数码应用的开发上升为数码生活的提案；
以贩售成套的数码生活风格和生活形态呈现；
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