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廣告創意解碼：20類傳播模式、60種創意策略下载地址
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風格style
只要有傳播行為…..
選擇!!
表達的方式有千百種
必須選擇一種與消費者的關係
語氣/語調/肢体語言/說話方式----地位.角色
必須選擇說話的內容
將事實增減再創造新的附加價值….
必須選擇自己的烙印
看來自然其實都有【固定模式(風格)】
進行溝通時的選擇
進行溝通時的選擇
廣告舞台
傳送的內容【無可置疑】但非100%忠實
功能的角度:讓受眾容易接收
心理的角度:清清楚楚明明白白
社會的角度:正常
大眾傳播的三個原素
談話的內容(主題)
商品/服務/品牌
觀念.主張.政見.八卦…
兩種說服邏輯
選擇一個立場.角度
選一個領域(說話立場.角度)切入
選擇傳者領域(說話立場.角度)切入
選擇商品領域(說話立場.角度)切入
選擇受眾領域(說話立場.角度)切入
因為說話方式 決定了【傳者】與【受眾】的 關係
訊息所在的領域
決定了三者間的【地位】
訊息明星影響地位
訊息明星影響地位
訊息明星影響地位
選擇一種附加價值
F功能型附加價值
S社會型附加價值
P心理型附加價值
三種附加價值(F)
三種附加價值(S)
三種附加價值(P)
三種選擇形成【互動關係】
互動【關係】1
互動【關係】2
互動【關係】3
互動【關係】4
互動【關係】5
互動【關係】6
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