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以下内容从原文随机摘录,并转为纯文本,不代表完整内容,仅供参考。 制造从众策略
创造时尚策略
标新立异策略
性诉求策略1、吸引注意策略强度:视觉、听觉
对比
背景:完全一致,鲜明反差
动静
需求:公众的需求点、关心点
艺术
新奇
社会:社会热点事件和信息
例:李英爱2、增强记忆策略需求
简化
形象
适度重复
新奇
理解3、需求导向需要心理的特点
多样性、并列性、再生性
需求导向技巧
积极诱发公众产生合理的需要
及时将需要心理转化为行动动机
不断刺激公众产生新的需要4、时势策略特点
社会性、轰动性、深刻性、阶段性
价值
引起注意、强化影响、提高品味
运用方式
素材、主题、融合、代言人例:联想奥运营销可口可乐6月9日推出240万罐奥运几年罐
总需求约1.5亿
联想出资8000万美元成为中国第一家TOP赞助商
其它赞助商:可乐、通用、柯达、麦当劳、松下、三星、VISA、联想等共11家
NIKE等另辟蹊径
日本长野冬奥会的调查
适用行业:IT、食品饮料、通信、金融、汽车等
适用企业:可口可乐、移动、联想、健力宝、联通、微软、人寿保险、大众、电信5、制造从众策略理想化的生活模式
创造示范小众
宣传和促销活动
展示性和社会性宣传活动6、创造时尚策略刺激公众心理
符合公众消费水平
具有社会效益
新颖并富有时代气息
暗示、模仿和互动心理技巧的运用
例:动感地带7、标新立异策略主题内容
人物符号
宣传用词
情节编排
音响技术色彩设计
作品编排
宣传媒介
基调风格
宣传活动8、性诉求策略不同国家对其有不同认识和法律规定
日本:杂志内容55%和性有关
沙特:严格禁止
美国:较开放,追求“出轨”的感觉
中国:较保守
KISS
keep it sweet and simple
核心是甜美和煽情—唤起人们的欲求与梦想利维斯牛仔裤(Levis Jeans)列出501条年轻人应该穿某种有扣牛仔裤的原因,其中002号是:“That is a dangerous place to put a zipper”
20世纪80年代,波姬小丝为卡尔文克劳恩牛裤所做的电视广告: “你知道我和卡尔文牛仔裤之间有什么吗?” “什么也没有”。
网球明星库尔尼科娃为某文胸做的广告:她指着自己的胸部说:“This ball is the springiest” 。
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