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全球品牌竞争白热化每年都有成千上万的新产品品牌问世往往在同一个行业里拥塞着许多大大小小的品牌为了取悦消费者品牌们都"八仙过海各显神通"展开了品牌传播策略的博奕品牌竞争的主战场在那里？ 遗憾的是消费者的大脑对于事物的记忆是很有限的虽然在媒体爆炸信息高度密集的今天人们每天直接和间接接受的产品品牌信息多达数千条大型超级市场里陈列的货品的种类也是成千上万可是能够记住的确实寥寥无几 根据相关人类学家研究的结果一般来说人脑的最大词汇拥有量只有大约8000个左右能够记忆的产品品名大约为4000种而且还要包括长期记忆区里的潜伏记忆内容这部分记忆内容较长时间潜伏于内需要通过外界的相关对应的讯息刺激才能够恢复举一个例子来讲太阳神当年雄姿英发时其独特的太阳神VI形象："当太阳升起的时候我们的爱天长地久"在我国广大消费者的脑海中留下了深刻的印象若干年后的今天随着太阳神的日渐式微这个记忆在大多数消费者的脑海中日渐淡化被众多的同类品牌的传播力量撵进了人脑的长期记忆区如果不被提及也就继续埋藏在脑子里而人们赖以生存的记忆一般都存留在常用的短期记忆区里这些记忆会随着新的信息的不断接收和过滤而不断的更新如果你的传播诉求多而复杂前后不一致而且传播运动但断断续续缺乏一致性的话消费者就难以记住你的品牌德核心利益诉求点所以说传播持续一致的讯息传播既是一个战术问题更是一个战略的问题因为你不但是要消费者记住你的品牌更重要的是长期记得你的品牌…………
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