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品牌战略中色彩的重要性(DOC 2页)下载地址
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下载地址 下载次数:2823 次》》资料简介
在激烈的市场竞争中,越来越多的企业认识到品牌战略的重要性。实施品牌战略的重要性在于,高度的品牌资产能为企业带来大量的竞争优势。九牧王正是我国服装企业中成功实施品牌战略的王者。据统计,九牧王西裤连续4年市场综合占有率、市场覆盖率、市场销售份额均居全国同行业第一名。其中,市场综合占有率和销售份额比第二名整整高出了一倍。据服装行业的权威资料显示,西裤行业前十位品牌市找范文就来 www.xiaozhibei.com场综合占有率总和略高于30%,而“九牧王”的市场综合占有率超过17%,在十强中独占鳌头。 有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩因素,这一点至关重要。在整个品牌认证和品牌体验中,品牌的色彩远远不只要考虑美学因素。色彩是客户接触品牌时的第一感知要素,客户基于这一点引发一系列情感联想,产生相应的品牌认知。 品牌的色彩是品牌故事中至关重要的一个特征。因此在选择一种色彩代表品牌时,考虑的因素要远远超过个人主观喜好。 颜色和大脑 视觉感知是人类探索、感知环境的主要方式。不同颜色能够触发大脑及大脑皮层中区神经系统的一系列反应。对于色彩的感知一直是人类进化的主要驱动力之一。如果颜色对人类进化而言关系重大,可想而知,颜色对建立品牌价值的有着怎样的重要性。 一旦识别了某种颜色,我们的大脑立即产生某种情绪反应。这种反应触发各种思绪、记忆以及相关的人物、地点和事件。这些都是瞬间发生的意识。然而,颜色的确对我们有深刻的影响。在我们的意识中,倾向于根据特定的情景为特定的颜色进行定义,并产生相应的感情。我们认为,不同的颜色关联着不同的文化内涵。这就意味着,特定的颜色选择对企业战略及创意决策具有重要意义,它是品牌标识的根本要素之一。 基于可见光的频谱角度看,不同的波长会带来不同的心理反应。具长波长的颜色(譬如红色)让大脑有更快的确认反应,而具短波长的颜色(譬如蓝色)让人感觉比较舒缓,可以降低脉搏、减压。因此,美国前进保险公司(Progressive)将蓝色作为品牌视觉系统的主色调,是很合理的。黄色是中波长,最亮,最引人注目,这就是为何路标、黄页都用黄色。黄色代表的是关注,甚至是警告。而红色的代表名词是色情和诱惑。 颜色传达心情,定义情感状态。 颜色在许多方面影响我们,但是各种颜色让人们产生特定的心境,或者说心情。让人们处于一种最容易接受的心态,这对于开展品牌互动十分关键。颜色能够表达品牌的心态,帮助品牌表达品牌定义。 著名农机巨头约翰•迪尔公司(JohnDeere)的品牌标识是绿色的,这意味着与建筑、森林、草坪等相关。IBM采用的是高贵的蓝色,这意味着稳定性和可靠性。联邦快递选择了两个互相冲撞的颜色,橙色配紫色,这意味着交付重要的东西,找范文就来 www.xiaozhibei.com请客户放心。 颜色和视觉识别 颜色是品牌视觉识别的基础,不管是品牌传播还是品牌执行中,颜色会体现在标识、包装、产品、环境及各种营销传播方式上。UPS国际快递的品牌故事围绕一个命题展开,即“褐色能为你做些什么?”苹果品牌通过创意的色彩运用,改变了我们关于台式电脑的想法。对于注重品牌管理的强大品牌而言,颜色不只是主观的选择,而是一项势在必行的战略性业务。
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