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创意三要素
一、创意三要素产生新的构想要有一个思考逻辑任何“新构想”并非突如其来的念头任何一个感觉上突如其来的东西其实都需要经过很长时间的累积所以我们必须在传统的工作中随时质疑锻炼逻辑思维促进创意的产生创意有三个非常重要的元素：第一个要素是构思概念第二个要素是选择素材也就是寻找适当的工具来表达概念案例有人构思了一个创意——字典可不可以讲话？得到这个构想之后就要找一个素材来表现那就是语言学习机当然也可以有另外一种工具比如找一个专业翻译第三个要素是表现手法相同的素材还会有不同的表现手法自然也会产生不同的效果案例翻译分为两种一种是现场同步翻译每个人戴耳机；一种是逐段翻译讲话人讲一段译者跟着翻译一段以前我们都用相机照相那么手机可不可以照相？可以于是手机增加了一项功能——拍照一开始手机像素比较低所以拍出来的照片效果不是很好这就是表现手法不够好；但是现在手机像素越来越高有的手机可以拍摄300万像素已经跟一般的数码相机差不多了这就是提高了表现手法
创意的作用主要有三个：
第一个作用是为了引起别人的注意吸引更多人的注意；
第二个作用是为了包装信息把一个很好的信息通过创意包装起来让别人可以看到、理解并且使用；
第三个作用是为了给别人留下深刻的印象
二、创意的来源
1.魔岛理论——发明者之一什么是魔岛理论？魔岛理论就是说灯泡一亮灵感一来创意于是诞生在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在他们说根据航海图的指示这一带明明应该是一片汪洋大海却突然冒出一道环状的海岛更神奇的说法是水手在入睡前海上还是一片汪洋第二天早上醒来却发现周围出现了一座小岛大家称之为“魔岛”创意的产生有时候也像“魔岛”一样在人的脑海中悄然浮现神秘而不可捉摸这种方式产生的想法会稍纵即逝所以应该随时将想法记录下来可能你随手写下来的东西就会成为改变人生的源泉案例有一个人洗脚洗完脚之后在穿袜子的时候突然想到如果袜子可以在人们洗完脚之后帮助人来按摩就好了于是他记下了这个想法并且动手去做结果发明了一种新的袜子这种袜子的底部有18个按摩穴人们穿上袜子之后走路时就感觉到是在按摩新加坡的一家公司生产按摩椅他们请了一位著名歌星拍摄了一个广告广告上的歌星一边躺在按摩椅上享受按摩一边听音乐并且这个按摩椅可以根据不同的音乐节奏调节按摩的力度和大小比如听的是古典音乐按摩椅后面敲槌的速度就很慢如果是摇滚乐则敲槌的速度很快也就是说把音乐和按摩结合在一起突破了传统的观念过去的中国并没有太多的明星拍广告但是现在仿佛成了一条定律：明星拍广告拍广告就能赚钱所以现在明星可以被创造比如超级女声捧出来的几个女生以前是有了明星之后明星再来创造价值现在是先塑造明星再创造价值世界上改变人类工艺和科技的发明主要来自于德国、英国和美国但是日本人通过有效的模仿把这些发明用到极致比如日本人把别人发明的汽车缩小了把汽车的空间变小因此更省油日本精神是两个字——改善这就是日本今天科技进步的精髓你可以不是发明者但是你可以是改造者魔岛理论主要谈的是“发明”也就是德鲁克讲的“聪明的创意”(brightidea)它是生成的、独创的然而我们生活中大部分的创意并不是“发明”而是“有效的模仿”、“改良性的主意”或者“拼凑式的创造”这一类不聪明的创意有时候可以通过读书、研究而得到预期的结果
2.天才理论——发明者之二天才理论的来源是基于聪明创意的不可预测性有一些人是天才他们的想法经常和常人不一样所以往往能得出很好的创意案例有一个语言教育天才叫李阳他发明了一种学习英语的好办法叫做“疯狂英语”即用呐喊的方法来学习英语这是一种非常有效的新模式刘光启先生的A管理模式创造了非常巨大的财富他是企业管理的天才梦工厂是一个成功的创意其实就是把讲师当作明星来包装、组合、推广、行销这是一定程度上天才理论的综合天才是很多重要创意的发生者但却不是“日积月累修正式”创意的来源蔡伦造纸固然是石破天惊的创意但那些无数不知名的制纸过程的改良者使纸张能够廉价而且大量生产这是改变人类生活的修正式创意任何一个人都有属于自己的天分你要做的事情就是发挥你的天分！
3.拼图游戏——组合者之一这种创意就是把两个看起来完全不相关的事物拼凑在一起使之变成另一种有用的东西
创意三要素(2)
创意大师黄霑说过一句话：“创意就是旧有元素的重新排列和组合”主意的产生常常是旧元素的新组合两个已经被人熟知的观念合并在一起的时候就可能会成为全新的观念有创意的人往往是能想出不相关事物的“相关性”的人“永远专注于各种组合的可能”这是对创意人的绝佳描述案例曾经为台湾地区创造大量外汇的两大产品都是通过旧元素的新组合得到的：一个是电子笔是把手表和笔组合在一起得到的；一个是音乐贺卡是把贺卡和音乐组合在一起得到的逛街本来是一件花钱的事情但是英国有人想出了一个主意利用逛街来赚钱他找了一批喜欢逛街的人让这些人穿上他提供的衣服去逛街这些衣服上面都有一个非常薄的电子屏幕屏幕上不断播放广告每个人这样逛一天街可以获得100英镑的报酬拼图游戏一:连连看这是我们都很熟悉的一个游戏:用三张纸写下名称、地点和行动经过混合后重组可能会得到各种结果比如：林美丽——在厕所——捉蝴蝶张小明——在玻璃杯里——养老虎越晓霞——在飞机上——卖东西……现在请你对所连成的每一个句子给出一个合理的解释这个游戏其实是许多伟大创意的源头把“林美丽——在厕所——捉蝴蝶”运用于工业创意比如一间厕所里安装的电风扇可以不是平常的圆圈转动模式而是采用上下振动的转动模式就像一只蝴蝶的翅膀在不停地扇动这就是一个创意“张小明——在玻璃杯里——养老虎”好像很离谱但是我们可能有在玻璃杯里养一只壁虎或者蜥蜴的经历“赵晓霞——在飞机上——卖东西”并不是一件新鲜的事情比如美国飞机的座位上都摆一本杂志里面有航空商店里所有产品的介绍乘客可以直接用信用卡购买自己看中的产品当乘客刷完卡结束了飞机旅程回到家之后会发现自己在飞机上买的东西已经被送到家门口拼图游戏二：换个词以“我爱你”为例这个句子由三个词“我”“爱”“你”组成现在我们把这三个词中的第三个换掉当然也可以另外换其他两个词就会得到一个个新的句子比如：我爱汽车我爱小狗我爱巧克力……请你对新得到的句子给出一个合理的解释“我爱汽车”是不是有很多人都热衷于研究各种汽车？世界上有众多的汽车俱乐部“我爱小狗”所以有狗狗俱乐部、猫咪俱乐部“我爱巧克力”有人发明了一种巧克力把这种巧克力涂在对方的身上然后在对方的身上舔吃听起来很离谱但是作为一种“情趣商品”它有广阔的市场前景4.巴列托法则——组合者之二这种创意是将相关的东西进行重新组合汽车可以飞吗？（汽车与飞行的组合）杂志可以像书本一样持久吗？（杂志的快速更新与书的耐久性的组合）不喝香槟的人可以享受开瓶时“嘭”的一声乐趣吗？（香槟的开瓶情调与其他饮料的组合）“中菜”可以“西吃”吗？（享受中国菜的美味和西式餐厅的情调）昂贵的汽车可以像水果一样零买吗？（高价值与低消费的组合）……案例汽车可以飞吗？法拉利送来中国参加F1比赛的汽车是用飞机运来的这也可以说是飞的一种形式未来人们可能发明一种汽车这种汽车具有汽车的造型但是两边有飞机的翅膀这样就可以完成汽车与飞行的结合杂志可以像书本一样持久吗？杂志一般是一个月出一期或两期而一本书可以保留三五年甚至几十年现在日本人创造了一种新东西叫Mook即杂志书这种书有非常完整的内容里面的资讯不会随着时间的流逝而失去它的有效性可是看起来又像是一本杂志为什么要做成杂志的形式？因为在一般的报亭每种杂志会有一个固定的摆放位置可是如果是书除非非常热门否则不一定被放在顾客能够看到的显眼位置不喝香槟的人可以享受开瓶时“嘭”的一声乐趣吗？可以现在有一种汽水饮料也做成像香槟的样子顾客把汽水摇一摇开瓶的时候就会像香槟一样发出“嘭”的一声还有一种饮料叫做弹珠汽水整个汽水瓶的最上面是一个弹珠堵住瓶口顾客开启瓶子时不是把塞子拔出来而是要把瓶口的弹珠压下去
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