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明星代言已经成为服装企业屡试不爽的营销策略，内衣企业同样如此。商场、户外广告牌上明星们或俊朗或妩媚的外形吸引着人们的眼球，我们所听到的对于明星到讨论似乎更多于广告的主体。明星代言是否还能成为内衣企业推广品牌的杀手锏？怎样才能将明星策略运用得恰到好处？除了请明星，我们还能做些什么？
不同产品，不同效果 由明星来代言产品在国际上随处可见，明星代言对于产品的推广确实是一种便捷而有效的方法，但并不是任何产品都适用这个策略。美国UTA管理集团大中国区总经理、首席顾问杨大筠认为，内衣品牌是否使用代言人策略取决于三个因素，一是品牌定位，是定位高端还是低端，二是目标群体处于怎样的年龄层，三是产品的类别。 杨大筠表示：相对来讲，明星代言更适用于定位低端的内衣品牌；同时，明星对于二十岁以下的女孩更有号召力，三十岁以上的女人是不会将某个明星作为偶像的。我们可以看到耐克、阿迪达斯等面向年轻人的品牌，他们的明星策略都取得了很好的效果。所以内衣品牌首先应弄清自己的定位，如果是面向低端或面向年轻的消费群体，那么明星代言会是一个打开市场的有效手段。
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