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做网站推广的人少不了使用百度、谷歌一类的竞价排名系统，这些系统都要求我们写好一段广告。大致格式是：标题+描述1+描述2+网址。我一直因为没有良好的创意，感觉每次写出来的广告都不够吸引人，不够引起网民的点击。上次去听了百度上海分公司广告管理专家的演讲，有了一些启发，下面总结出来，这样下次撰写广告的时候就不会“理屈词穷”。否则，塑料垃圾桶(/ )一样。
1、写明产品或服务的优点，公司的优势、承诺。这点要平时注意总结，平时多想想，我们产品有哪些卖点啊，哪些吸引人的地方，是价格还是特色，总结成一个个的短句，下次写广告或推销就方便了。
2、广告的描述2最后，带上“欢迎抢购”、“现在订购”、“马上注册”、“立即订购”、“马上加入”等号召性的词语，鼓励用户采取相应的行动，这点是谷歌Adwords广告中非常强调的地方。
3、针对同一产品或服务，建议至少写2-3条广告，这也是基本要求，可以从不同角度来写。
4、可适当增加标点符号，如感叹号、问号、逗号、破折号等，当然要满足广告发布平台的要求。
5、注意整体广告的展现形式，也就是网民直观的感觉。 可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。
6、围绕这个广告分类撰写，这点是最基本的。比如我们的分类是域名注册，那广告语中必须有域名注册这四个字，也就是百度推广中所说的创意飘红。在百度竞价系统中，我们可以用通配符{}符号，把关键字写进去，就可以一直保持创意飘红。
7、最好带有价格优势、促销活动这些非常吸引人的内容，促使网民点击。
8、标题尽量不要太长，可参考谷歌Adwords广告的标题长度。百度的广告可以长些，但是如果被放到右侧，就只截取前14个字作为标题。适当的时候可以用断句符号^。比如标题：朝暮数据 提供美国服务器 打造IDC第一品牌，就是长标题，我们可以在 提供美国服务器后面加上^符号，就避免了百度自动截取前14个字造成语句不通顺的情况。
最后，注意根据季节变化、节庆变化、公司促销变化等，不断修改和优化广告，努力提高关键字的质量分数和级别。选择目标网址时，请使用网民搜索特点产品或服务的促销页面，而不要选择主页，这样可以尽快将网民引到其关注的网页。
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