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稀世宝整合营销策划案例（DOC 11页）下载地址
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孙子曰：凡战者以正合以奇胜在稀世宝营销策划案中北京匹夫营销策划有限公司运用现代整合营销理论巧借“小燕子”（明星赵薇）动人的大眼睛在中国市场竞争最激烈的饮料行业中又创造了一个新的成功案例下面披露的是稀世宝矿泉水整合营销策划案（武汉部分）这里面有热闹更有门道想必您从中自会找到您最想知道的东西
一、市场现状与分析
1．市场背景
（1）饮料市场竞争激烈
饮料市场不断被细分众多果汁、功能饮料不断涌现瓜分着消费者的钱袋挤占着饮料水的市场
（2）品牌繁多
饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类全国共有这两大类生产企业各1000多家在武汉市场有纯净水29种矿泉水21种；在北京市场矿泉水品牌多于纯净水但品牌繁杂良莠不齐
（3）纯净水各方面较之矿泉水占上风
从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好整体上矿泉水不敌纯净水纯净水利用的客观优势是：成本低廉消费者现阶段认为纯净水优于矿泉水
（4）矿泉水前景良好潜力巨大
在发达国家饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志世界知名水饮料品牌都是矿泉水如法国“依云”矿泉水在世界上已有近百年的历史
我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高饮水已不仅仅是解渴同时还追求对身体有益
我国矿泉水质量有大幅度提高合格率从1992年的34．5％上升到1997年的78．2％部分品牌矿泉水销量也相当大可赛矿泉水年销售2000万元—3000万元获特满加矿水年销售5亿元—6亿元
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