《企业战略》讲课提纲

第一章战略与企业战略
一、战略
Strategy:希腊strategos由stratos和ag构成指“将军指挥军队的艺术”《简明不列颠百科全书》称战略是“在战争中运用军事手段达到战争目的的科学与艺术”德国著名军事战略家克劳塞维茨（Clausewitz）在其理论巨著《战争论》中指出“战略是为了达到战争目的而对战斗的运用战略必须为整个军事行动规定两个适应战争目的的目标”
战略：对战争全局的筹划和谋略
《MBA十日读》：“若不提及公元前四世纪中国的军事家孙子
任何关于战略的课程都是不完整的”
孙子的战略思想：
1．五事“道”为首
道：“道者令民与上同意也故可以与之死可以与之生而不畏危”
天：“天者阴阳、寒暑、时制也”
地：“地者远近、险易、广狭、死生也”
将：“将者智、信、仁、勇、严也”
法：“曲制、官道、主用也”
2．知彼知己百战不殆
“知胜有五：知可以战与不可以战者胜识众寡之用者胜上下同欲者胜以虞待不虞者胜将能而君不御者胜”
“知彼知己百战不殆；不知己不知彼每战必败”
“是故胜兵先胜而后求战败兵先战而后求胜”
3．因敌制胜
“夫兵形象水水因地而制流兵因敌而制胜故兵无常势水无常形；能因敌变化而取胜者谓之神”
“凡战者以正合以奇胜故善出奇者无穷如天地不竭如江河声不过五五声之变不可胜听也；色不过五五色之变不可胜观也；味不过五五味之变不可胜尝也战势不过奇正奇正之变不可胜穷也”
二、企业战略的出现
背景：
1．需求结构发生变化
2．科技水平不断提高
3．全球性竞争加剧
4．社会、政府和顾客对企业的限制与要求越来越高
5．资源短缺突发事件不断出现
演变过程：
三、企业战略的涵义
二、美国哥伦比亚大学商业研究生院教授威廉.钮曼：
企业战略是确定长远的主要任务以及为完成这一任务而采取的主要行动
（大连培训中心《企业战略与政策》）
2．堪培拉（A.D.CHANLER）（1962年）：
企业经营决策划分为战略性决策和战术性决策经营战略就是企业的战略性决策
包括为了企业的长远发展确定基本的经营目的为达到基本目的制定经营目标或方针
以及为了实现经营目标对企业的资源进行分配和再分配的决策属于经营者的决策
3.安东尼（R.N.ANTHONG）(1965年)
企业的计划和控制系统分成外部控制过程和内部控制过程.外部控制过程是指由
外部环境决定的企业活动；内部控制过程是指企业的经营计划
经营计划又划分为战略计划、管理性计划和业务性计划
经营战略就是内部控制过程中的战略性计划它包括决定或变更企业的目的、
决定达到企业目的所必需的诸资源以及取得、使用或者处理这些资料时所应遵循的方针
4.得尔（S.H.DOLE）、菲夏（G.H.FISHER）
经营战略就是战略计划
战略计划与战术计划的区别
项目战略计划战术计划
1、实施阶层最高经营层管理层
2、规律性持续而不规则按一定的程序进行
3、价值判断非常主观较为客观
4、方案的范围广泛较窄
5、不确定因素很多不多
6、问题的特点无条理而不重复可被归纳而有些重
复性
7、必要的信息广泛、包括企业外的信息主要使用内部数据
8、适用时间长期短期
9、涉及范围组织的主体组织的局部
10、相关性其他一切计划的依据在战略计划范围内
进行
11、详细程度广而粗略较为具体
12、承担者最高经营者和参谋直线管理者和一般
职工
13、参与人员比较少相当多
14、评价的难易度评价难过了很长时间才能看出效果相对容易很快出
结果
15、确定目的难以归纳比较明确
16、着眼点企业全局观点以职能为中心



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