医药公关营销（DOC 11页）

对话：医药公关营销
医药保健品企业在允许使用的大众传媒所做的广告传播活动受到越来越严格的管制于是公关营销开始得到医药保健品企业的认同和青睐然而在具体的操作过程中不少企业对公关营销的目的、作用、适用范围、基本规律等存在很多模糊认识
什么是公关营销？什么时候需要公关营销？如何开展公关营销？这是摆在我们面前有待厘清和需要探计的课题为此某专业医药报记者与21世纪福来传播机构总经理娄向鹏就上述问题展开了讨论下面是他们的对话
记者：与广告营销比你认为公关营销有哪些特征？你如何理解公关营销的作用？
娄向鹏：
公关营销是拉巧妙地拉近与消费者的关系是拉拢是讨好是悄然入心广告是推是直接推品牌和产品的卖点、价值是公开叫卖；
公关营销软温婉、客观、不动声色广告相对要硬直截了当不厌其烦；
公关营销的作用是为产品和品牌建立良好的舆论环境为营销造势从某个侧面入手扩大其影响力和形成口碑广告的作用是一般是正面地、直接输出品牌或产品信息比如核心价值、定位、USP、附加值等；
公关营销的本质在于影响社会舆论使社会舆论朝着有利于企业、品牌、产品销售的方向制造宣传效应缺点是有时到达率有所局限广告的本质在于通过简单明了的方式宣扬企业及产品的信息缺点是可信度日趋下降；
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