王老吉营销策划书

王老吉营销策划书，王老吉大家都知道是个历久比较悠久的凉茶了，将近两百年历史了，在这残酷竞争激烈的市场，为什么一直会走到现在。以下这篇是关于王老吉营销策划书的内容分享，本文档为大家详细分了王老吉的营销策划具体方案，首先是通过市场分析，总结营销环境的优劣势和威胁与机会，再对消费者，产品的分析，企业竞争者之间分析，王老吉品牌定位等内容。感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

王老吉营销策划书：
市场分析
一、营销环境分析
（一）、饮料市场概况
1、市场规模
2、市场构成
3、市场热点
（二）、营销环境分析的总结
1、劣势与威胁
（1）、最大威胁和挑战主要来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争同质化竞争态势在产品的同质化也为广告塑造品牌形象的同质化从而无法品牌个性和市场区隔
二、消费者分析
1 、消费者的总体消费态势
（1）、有1/4的消费者表示最近两年喝饮料的上仅有少量消费者最近两年喝饮料的了表明有近1/2的消费者喝饮料的在饮料市场容量在的整个饮料行业市场前景看好
三、产品分析www.xiaozhibei.com/guanli/yinxiaoch/yingxiaojh/list73_1.html
1、现有饮料产品分析
现有饮料产品的：
调查显示现有饮料产品的主要有：1.产品太多分不清好坏；2.共性太强,项目策划个性太少；3品牌杂乱；4.营养成分；5.碳酸饮料太多；6.补充体力的饮料很少； 7.功能单一
四、企业竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位
加多宝集团一家以香港为基地的大型专业饮料生产企业1995年推出罐红色罐装“王老吉”1999年以外资在广东省东莞市长安镇设立生产基地在“王老吉”的品牌经营权之后其红色王老吉饮料的销售业绩连续六七年都不温不火的状态当中
王老吉的核心问题品牌定位
：问题诊断与市场选择
一、企业问题诊断
1、企业原来市场观点的分析与评价
2、企业营销的主要问题
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