MBA市场营销案例集（DOC 44页）

第一章市场营销的基本原理
案例一不断创新的惠普公司
案例二绅宝汽车的“牛排”战略
案例三百事可乐——可口可乐之战
第二章企业的战略规划和营销管理过程
案例一“居安思危”的联华超市
第三章营销环境分析
案例一万家乐为何“乐”不下去了
案例二石英技术誉满全球
第六章市场调研
案例一美国塑料公司所窥视的市场
案例二道格拉斯公司的新产品
第七章市场预测
案例一三次失测苦汁自饮
案例二康师傅方便面的成功之道
第八章市场细分化、目标化和定位
案例一“状元红”瓶酒二进大上海
案例二美勒啤酒公司的市场细分策略
第九章产品策略
案例一推陈出新的施乐复印机公司
案例二顾客需要购买哪种电话机——美国电报电话公司
案例三建筑玩具的市场争夺战
第十章定价策略
案例一超低价的出口车
案例二汉堡包的价值到底为多少
案例三凯特比勒公司的感觉价值定价
第十一章分销渠道策略
案例一加州冷饮无心插柳柳成行
案例二“佩珀”饮料怎样才能抓住消费者
第十二章促销策略
案例一高明的阿拉姆租车公司
案例二广告中的英雄——美国男童子军
第十四章国际营销
案例一拱型“m”标记走向世界
案例二国际营销中的语言困扰
附思考题答案
第一章市场营销的基本原理
本章是市场营销学的引言部分学习本章应明确市场营销学的性质、对象和方法准确把握市场和市场营销的有关概念正确认识市场营销管理的实质与任务全面理解市场营销管理哲学的演变以及市场营销管理的新发展通过本章的学习对市场营销学有一个总体的概念认识到本课程学习的重要性和必要性为以后的学习打下基础
案例一
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