“圈钱门”看个人品牌管理(DOC)

圈钱门——

在韩国原本演艺事业平平、转战中国娱乐圈后却名声大振的韩国女星张娜拉，在韩国参加的一档名叫《强心脏》的娱乐节目。事发之源张娜拉在这个谈话节目里坦言自己去中国的次数很多，并且爆料自己每当制作费用紧张时，就会去中国内地演出赚钱。“仔细想想，我还真是经常去中国啊。”张娜拉在节目中笑着说。引发了中国网友的口诛笔伐。

有网友认为，张娜拉这样的言论显然是在歧视中国市场。“太侮辱中国人了，她以为国内的人只能看到她在中国假意的微笑吗！？太过分了，还没见过哪个韩国艺人这样讲话的。”博文致歉除了有人提出要封杀张娜拉，更有网友调侃称：“张娜拉，你爸爸喊你回韩国发展”。

在自己的“圈钱说”导致中国国内网友联合抵制和批驳之后，张娜拉赶紧表示自己是开玩笑，“圈钱说”是被媒体断章取义。她更表示自己说去内地是为国家做交流，边表演边做公益。谭小芳老师了解到，张娜拉27日和爸爸一起参加辽台《明星转起来》节目录制，父女俩爆料26日去看了二人转，非常喜欢二人转演员的表演，但是有些东西听不太懂，并希望以后有机会能和赵本山合作。自从经历“圈钱门”事件后，张娜拉在中国人气暴跌，想和赵本山这样的大腕合作，令人不免揣测她急欲找新靠山想重新挽回人气。

从“圈钱门”事件可以看出，个人品牌的失败对于其损失如此之大，那么，谭小芳老师今天你的话题就围绕个人品牌展开。

成功的个人品牌应具有三个基本特征：

一是独特性。即它们代表某种东西，它们具有自己的观点。

二是相关性。它们代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来。

三是一致性：人们之所以会相信某种关系会或观察到的行为具有某种一致性。

所以我们要探讨为何品牌是一种关系，以及这种关系如何从各种情感纽带中发展而来。具有了独特性、相关性、一致性，你就可以创造并维持种种情感纽带。换言之，如果你的行为具有独特性、相关性、一致性，你的目标受众就会开始认识并理解你的品牌。

，成功的个人品牌代表一种信誉、一种鲜明的个人印记，而在这背后，离不开这三方面特性的相辅相承。所以，要塑造成功的个人品牌，必须首先让自己了解这三方面的特性，然后入手一步步去构建。

与企业一样，塑造个人品牌最重要之处就在于个人的战略定位：成为什么样的人，以及


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