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凡客诚品离倒下还有多远?(DOC)

  • 大小:29.0 KB
  • 语言:简体中文
  • 类型:营销策划
  • 下载次数:9420
  • 更新时间:10-14 16:05:43
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  • 应用平台:|WinXP|Win7|WinAll|
资料介绍

陈年

现在说凡客的末路,为时过早,其实也不算早。凡客诚品有让人欣赏的地方,但是凡客诚品目前也有致命的缺陷。

生在这个年代是幸运也是悲哀,幸运的是可以伴随和尝试很多新机会,悲哀的是变化过快的速度,让人无所适从。凡客就算一个。

互联网的快速成长速度,以及普通人触手可及的便利性,成就了很多普通人的伟大梦想,如果没有互联网,就没有今日的马云,实业在今日,已经很难起大色,尤其是新进入传统实业的人而言。这个就是这个时代让人幸运的地方。

昨日因事外出,事主为一温州在杭州经商人士,虽然从事的是传统产业,但是言谈之间还是涉及到了互联网。对方对互联网电子商务平台的侃侃而谈,让我还是震惊了下。这个就是互联网的魔力之处,但是很多人没有明白的是,凡客目前看似好看,但是难处只有陈年自己知道。随着这一轮经济危机的带来,互联网的日子也不在好过,大潮过后,裸游的还是无法逃避。简单的说一下凡客目前的问题,跟所有关心互联网电子商务的朋友探讨一下。

凡客有值得人称赞的地方,因为凡客还是有创新的,部分创新大家都在用,比如互联网的明星推广,部分创新凡客算前行者,比如凡客达人的模式,凡客达人算是互联网电子商务中,比较引起关注的一个了,但是后续的推广工作不力,影响了推广效果的发挥,这是遗憾的地方。

一个好的商业模式,不应该永远依靠广告推广打先锋,这样的商业模式,挂了也活该,因为除了媒体商,谁都没有得好处,广告推广的模式的后果就是,一旦没有广告,就开始消沉甚至于让消费者忘记,凡客目前的商业模式也是不良的,第一,代工商没有什么利润,那么低的衣服,工厂能拿多少利润?对供应商没有什么好处,供应商难以从凡客的发展中获得大发展;第二,员工没有啥好处,卖的产品价格低,员工的待遇也不会怎样,怎么有奔头?第三,没有自己的推广平台,这个问题其实凡客可以解决,凡客达人是凡客走出纯粹依靠广告推广的模式的探索,但是没有深入下去,结果还是没有改变依靠广告来打头阵。这几个问题的后果就是如果投资商有信心,那么资金还不是问题,一旦市场遇冷,投资商信心下降,后续融资是个大问题,资金不足的后果就是:客户体验体系无法持续建立。比如物流体系,这一点就搞死人。按照凡客烧钱的速度,一个知名品牌的


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标签: 营销策划

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