微博营销如何做？(DOC)

微博这大半年热闹非凡，欢喜多多。最好看的大概有两出，一出是方舟子打韩寒，推动倒韩派和保韩派两派对阵，千万人马捉对肉搏，撕杀得难分难解，至今还没个头；另一出就是潘石屹发起和推动的PM2.5运动。

先是潘石屹第一个打开潘多拉盒子，每天公布北京和美国大使馆的数据，大抵就是北京公布的空气质量为“轻微污染”，美国大使馆同期公布的空气质量为“有毒害”。配以图示，日复一日，持之以恒。由于美国大使馆和北京环保局公布的PM2.5值差别巨大，引来上千万人围观评论，矛头直指政府不诚信，千万网友骂声四起。后来是环保局副局长出来发言，言论不当，被辞退。再后来是潘石屹自爆被当局“约谈”喝咖啡，再就是被邀请去召开政府部门的研讨会商讨PM2.5对策。再到《人民日报》批评美国大使馆披露空气质量是干涉内政。最后到北京也采用美国大使馆同样的标准，安装PM2.5设备。

过程中他甚至还悲叹过，想过放弃，说做PM2.5半年多来十分疲惫，有时候也想放弃，让薛蛮子接手，但还是坚持下来了。十分感谢网友粉丝的支持。引来了上万粉丝的同情和声援。人间自动导演的故事即变得时有跌宕起伏，时有惊心动魄，时有绝妙趣横生。而潘石屹就是这出戏的首席导演并担纲男一号，任志强和薛蛮子共同出演男二号，卖力表演，一千多万粉丝或作群众演员或充群众看客。

但这出戏在潘石屹的心目中，却早就是个局，是他商业计划中的一环。他不会瞎折腾，也不会为了伸张正义做人间佛陀。出身农家和既得利益者的他，不可能罔顾商业利益于度外，不可能和政府闹翻，他有他的目的。推动社会进步，实现商业目标，但最好两者兼顾——这虽然有难度，但潘石屹做到了。

6月25日，他在新浪微博上写道“我们第一次最高价中标。恭喜霍尼韦尔！望京SOHO：在刚刚结束的空气过滤设备战略招标中，霍尼韦尔中标，我们主要对PM2.5过滤效率、臭氧增加量、装置阻力等几个方面进行了评估。霍尼韦尔PM2.5过滤效率达96%。室外污染我们无法控制，室内空气质量可以通过科技手段治理。未来在@望京SOHO和SOHO中国上海的项目里办公的同学们可以呼吸到新鲜洁净的空气啦！”

至此答案浮出水面。轰轰烈烈推广PM2.5运动的目的，兜了一个大圈子，居然是为了其即将推出的望京SOHO作背书。而这肯定只是个开头，试想，在人们对北京空气空前绝望和谩骂的氛围下，望京SOHO的建设和推广，PM2.5肯定


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