鳄鱼恤：老字号如何绽放新光彩(DOC)

提起鳄鱼恤，香港人会告诉你两件事情，一是在香港，鳄鱼恤的标志与紫荆花并驾齐名，都是最具代表意义的香港城市标志，共为香港忠实的代言者。二是香港人会指着自己身着的T恤，自豪地告诉你，香港人是鳄鱼恤忠实的顾客。

鳄鱼恤与香港如此血脉相连的密切关系并非一蹴而就，鳄鱼品牌在香港源远流长，在香港回归的历史时刻，鳄鱼更是在一些去留难决的香港企业中率先做出表率，誓与香港共经风雨，携手同渡。当历史的一页翻过，温家宝总理特为鳄鱼的题词：“民族品牌鳄鱼恤”。

百年老店与国同盛

鳄鱼恤初创于上世纪初，一家德国公司在香港注册了一个服装商标CROCO，它的意思是鳄鱼。第二次世界大战结束后，这个商标被港府勒令交出。50年代初由华人陈先生买下这个商标，并起了个中文名称叫鳄鱼恤，当时鳄鱼恤已经凭借精湛的工艺、流行的款式、体恤的服务而成为备受香港市民信赖的品牌了。到了80年代初，随着中、英两国关于香港回归的谈判出现重大波折，香港经济大幅下滑，服装生意也一落千丈，不少


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