庙会资源推广方案.DOC

一、北京地坛春节文化庙会的市场分析： 北京地坛春节文化庙会始办于1985年，已成功举办了21届，每年平均接待国内外宾客百万人次，成为了与哈尔滨冰灯节、自贡庙会、潍坊风筝节并誉的全国四大民俗文化之一。 本届庙会的主要市场特点如下： 1，庙会历史悠久，人流量大，知名度高。地坛春节庙会至今已办了二十多届了，每年都吸引了大量的首都市民的关注，日人流量达10万人次以上，将会为总冠名及赞助企业的现场宣传提供大量的人流。 2，市场范围广，综合性极强。本届庙会将会加大宣传力度，邀请全国各行各业的企业、团体、民众参加，将会为冠名赞助企业与其他行业企业的交流提供平台。 3，影响范围大，面向全国推广。本届庙会将包含全国各地春节节庆产品，通过北京各大媒体，向全国范围内广泛宣传，将使冠名赞助企业的形象及产品在全国范围内得到推广。 4，针对北京市场，目标明确。本届庙会主要针对北京的社会各阶层，将会为冠名在赞助企业提供绝佳的进军或者拓展北京市场的机会，使冠名赞助企业产品及形象在北京市民面前得到充分展现。   二、北京地坛春节文化庙会宣传推广媒体资源： 1．本届地坛春节庙会首先将在全国各主要电视台上进行全面宣传，宣传媒体可达60余家，宣传报道可达280余条。 电视台：中央电视台、北京电视台、中国教育电视台。 报纸：中国日报、工人日报、光明日报、人民日报、中国旅游报、新京报、法制晚报、北京晚报、北京青年报、北京晨报、北京日报、京华时报，此外还有美联社、路透社，以及日本、韩国、德国、法国、香港等众多境外媒体。 2. 本届地坛春节庙会还将通过各大网络传媒进行全国范围宣传，主要以新浪、网易、搜狐等一些大型网站为主。 3.本届地坛春节庙会还将在全国各主要电台中大力推广，如北京交通广播电台。 4.为了更加广泛的推广本届地坛春节庙会，组委会还将在一些更直观的方面做广告性宣传： 地铁通道广告80块       时间：15天 公交车显示屏            时间：10天 2400辆车  公交车移动电视          时间：30天 4000辆车  北京电视台天气预报      时间：10天


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