浅析企业如何提升融资战略实施能力（DOC ）

 今年以来，为进一步抑制通胀压力和流动性过剩，国家实行稳健的货币政策，中国人民银行出台了多项加强信贷调控的政策文件。从一季度数据看，全市银行机构新增贷款比去年同期减少50%以上，在企业融资面临整体环境偏紧的宏观大背景下，如何通过传统金融资本或其他资本结构形式，向中小企业产业发展注资，助推中小企业培育发展与加快转型升级，是政府及相关金融机构共同关注的热门话题。而眼下中小企业自身提升融资能力也显得尤为重要，对此，鑫信担保集团董事长付树兵在接受记者采访时着重指出，中小企业的信用建设，是获得金融资本支持的最核心前提，企业必须苦练内功，树立强化信用意识。
　民营企业在经济市场中一直面临融资难，对于民营企业管理人员来说，需要从不同的方面来完善自身的融资战略，以提升其在经济市场中的融资能力。
　　一、完善企业制度，健全治理结构
　　民营企业应建立健全制度化、程序化、规范化、标准化的现代企业制度，努力完善和改进企业运营机制;加强财务管理，规范财务行为，建立科学的财务制度、内部控制和监督制度;建设企业诚信文化，提升企业信誉;通过股份制改造、出售、兼并、重组、联营、合资等有效途径，不断改革，寻求生存发展之道。
　　二、降低经营风险，提高偿债能力
　　建立以实现经营现金流持续增长为核心的企业目标，努力挖掘自身潜力，增强自我积累意识，为扩大企业规模提供坚实的资金基础;制定合理的融资战略，巧妙运用表外融资等多种融资手段降低筹资成本，保证资金链的连续;大力提高生产技术水平，提高劳动生产率，融资与融物相结合，提高企业抗风险能力。
　　三、加强信用风险管理，提升企业信誉
　　建立信用风险管理组织体系，制定企业信用政策和风险管理策略;完善信用风险管理约束机制，严格审批高风险交易事项;建立客户信用档案，规范客户合约签订操作流程;制定客户信用政策，建立应收账款管理回收机制等。
我国企业在加强商标保护，推动企业实施商标战略，提升企业市场竞争力等方面仍存在一些不足：一是我国自主商标的发展仍很薄弱，与我国的贸易地位很不相称。表现为商标少，尤其是驰名商标少，对经济的贡献度低。二是一些企业的商标意识不强，缺乏保护意识，一部分知名商标和老字号商标在海外遭恶意抢注。三是国内商标假冒侵权现象仍然存在。四是企业商标管理机制不完善。本文就企业实施商标战略过程中有关商标意识、商标选择、商标宣传、商标使用管理等问题进行探讨。
　　一、进一步提高商标意识，为企业实施商标战略营造良好的氛围

　　商标意识是人们对商标知识的了解和认识。1.商标是商品生产者或经营者在市场竞争中，为了使自己生产或经营的商品与他人的商品相区别而使用的一种独特的标记。这种标记通常由文字、图形、符号、数字构成或由其组合而成。2.商标是一个法律概念，商标经过注册登记后即具有专用权并受法律保护。3.在市场经济条件下，企业的知名度主要来源于消费者对其商标的认知程度，而商标的知名度也直接反映了企业在市场竞争中所找范文就来 www.xiaozhibei.com占的份额，体现了企业的竞争实力，最终表现为企业在社会公众中的声誉。从市场角度看，一个商标，对于消费者来说，就意味着具有一定质量水准的商品，人们认牌购货，从而提高名牌商标市场占有率；而对于生产经营者来说，商标则代表着企业的声誉与形象，预示着企业产品的市场份额。4.名牌商标是企业的无形资产，可以利用“名气”这个聚宝盆为企业带来滚滚财源。

　　二、精心设计选择商标，加强商标注册管理

　　商标体现着企业形象，是企业进入市场的名片，消费者认识一个企业，往往是从商标开始；因此，选择和设计一个好商标是企业实施商标战略的第一步。以中国体操王子李宁的名字命名的“李宁”牌商标，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的现状，追求世界一流产品的企业精神。“李宁”牌商标成为著名商标，企业迅速发展壮大。

　　1.精心设计选择商标

　　一般来说，企业选择商标有三种途径：一是自己设计商标；二是委托相关策划公司设计和筛选；三是向社会公开征集。企业在选择商标时应综合考虑的因素主要有：（1）商标的合法性，即商标设计所采用的文字、符号及图形等必须符合我国《商标法》的相关规定。（2）商标的独创性和新颖性，是指所设计的商标不得与他人在同类商品上已注册的商标相同或相近，要求商标设计要创意新颖、独具匠心。（3）要尊重民俗，回避忌讳。商标选择要充分考虑风俗习惯。有些词汇和图案在本地或本国为人们所喜爱，但在少数民族地区或国外恰恰为人们所反感。（4）商标名称要简洁、显著、便于识别、便于进行广告宣传。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商标，白色底子上有一株嫩绿的小草，白绿相映，图形简练，干净利落，观之舒畅。暗示了该商品有“洁齿”和“保健”作用；表达了该企业献给消费者的“洁、白、纯、真”的意愿，容易令人接受。

　　2.加强商标注册管理

　　我国《商标法》对商标权的确认实行注册在先原则，企业只有将设计使用的商标依法向国家商标局申请注册，才能取得商标专用权，并得到法律的保护。企业在商标注册管理工作中应做到：（1）商标选定后要及时注册。依法注册是企业获得商标专用权的基础，做到“市场未入商标先行”，企业选择一个好商标不容易，要创出品牌更不容易，如果不及时注册，被他人抢先注册，将会给企业带来诉讼麻烦及经济损失。（2）选用“防御商标”，防止“搭便车”。选用防御商标是商标所有人，在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标，为防御他人的侵权而注册；另一方面就是将与自己商标近似的商标尽可能都注册了，防止他人“搭便车”。（3）重视商标的国际注册，当今世界经济日趋全球化，正走向国际市场的我国企业，应具有国际战略眼光，根据企业发展的战略目标有计划地通过马德里商标国际注册体系注册商标；利用国际条约在世界范围内保护自己商标专用权。（4）及时续展商标，我国《商标法》规定：注册商标有效期为10年，到期前六个月内应申请续展商标，在此期间内未提出申请的，可以给予六个月的宽限期，超过宽限期限未申请续展注册的，即丧失商标专用权。

　　三、强化商标的广告宣传工作，争创驰名商标

　　企业商标战略的最高目标是创立驰名商标。驰名商标是指拥有良好声誉、商品或服务质量好、市场占有率高，为相关公众熟知的商标。驰名商标的独占权，不是一般法律意义上的商标专用权，它不但在国内得到保护，而且超越本国范围，在世界各国（至少是巴黎公约成员国）都得到保护。企业拥有了驰名商标，不仅拥有了一笔巨大的无形资产，而且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器。在我国《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》的驰名商标认定条件中，商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等是必备条件。因而，企业在使用商标时，要加大广告宣传力度，不断提高企业商标的知名度，为企业争创驰名商标做一些必要的准备工作。企业在广告宣传时要做好如下几方面工作：1.把商标作为企业广告宣传的重点，成功的广告，都是围绕企业商标进行宣传，才能效果显著，使企业的形象、产品定位深入人心。2.广告创意要新颖，独具找范文就来 www.xiaozhibei.com特色，这样才能把本企业的广告宣传与其它企业同类产品的广告区别开来，给消费者留下深刻印象。3.商标广告宣传要与企业文化及经营理念相结合，让消费者看了广告后能产生联想。4.广告宣传应长期不断，绝不是一蹴而就之事，要维护商标的知名度，必须不断投入资金，坚持不懈地进行商标宣传。特别是知名商标，如果长时间媒体上没有广告出现，人们就会怀疑这个品牌的企业是否出了问题，时间一长消费者就会把目光投向其它品牌的产品，本企业商标就会逐渐被人们淡忘。因而，像美国可口可乐公司、日本松下公司的商标，虽然已经是驰名商标，但他们每年仍投入巨资用于商标宣传，维持其驰名商标声誉，进一步提高市场竞争力。

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