枫丹白鹭传播策略提案（PPT 42页）

会议内容
会议内容
传播策略思考
酒店开张初步建议案
讨论
我们根据了解到的一些初步资料作此计划案希望协助客户增进对奥美的了解
项目背景
枫丹白鹭（酒店、高尔夫球场、别墅区）是一个全新品牌由南海市国土局投资兴建其中酒店率先于2000年1月开张其余项目亦将先后开发
项目地处南海南国桃源风景区内距南海、佛山、广州约30-60分钟车程
面对共同的目标消费群：私企业主、外企高级白领及政府官员
市场目标
通过枫丹白鹭系列产品的推出获得巨大的市场效益
短期：酒店开张生意兴隆
长期：高尔夫及别墅陆续推出形成良好的市场反映
传播目标
希望找到一个有效的传播策略帮助宣传推广枫丹白鹭系列产品并协助达成长、短期的市场目标
传播策略思考
产品情况
枫丹白鹭酒店：
投资2亿多元的四星级高档酒店属南海市顶级酒店
法式风格硬件设施
超过200间套房及部分别墅规模较大
配套设施档次一流（车氏鲍鱼、仙泉桑拿等）
人员素质一流
枫丹白鹭高尔夫球场
占地1000亩在酒店附近正在施工
枫丹白鹭别墅区
高档别墅区密度极低推出时间未定
竞争对手情况
分三个层次
竞争对手情况
酒店：
南国桃园内
桃源玉宇:有一定历史与口碑档次一般熟客不少；尚无明显品牌特征
南海、佛山
佛山宾馆、金都酒店：距市区较近交通方便；档次较高熟客多、口碑好；尚无明显品牌特征
广州地区
从化白天鹅宾馆等：在广州有一定知名度；档次高、软硬件设施佳；尚无明显品牌特征
高尔夫、别墅：
在三个地区均有不同的竞争对手
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