必胜客如何玩转话题营销

话题营销在国外又叫付费评论，属于口碑营销的一种，小编为大家整理了必胜客如何玩转话题营销，其主要是运用媒体的力量以及消费者的的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果，下面小编就简单的介绍下这篇内容。

我在《低成本创新营销策略》培训课堂上，曾多次向学员们推荐话题营销这个策略。
话题营销说起来很简单，就是借助或者创造一个话题，然后将企业的品牌、产品或服务植入其中，产生一定的市场传播力，最终推动产品、服务或品牌被更多人关注和感知。
这里面有两个关键点：
一个是借助热点话题，这个需要企业定期关注热点新闻或事件，然后找好与之的结合点，捆绑热点来吸引眼球，并把握时机巧妙地营销自己；
第二个就是把结合点放大为一种附着在热点新闻或事件之上的衍生话题，强化这个话题对公众的吸引力，并施加引导，在话题推进过程中凸显品牌或产品的核心诉求。
下面，我通过一个具体的案例向读者展示如何做好话题营销，如何把握这两个关键点。
我们很多人可能并不知晓百胜餐饮集团，但你一定光顾过其旗下的餐厅，肯德基和必胜客。
虽然我们经常在看到他们投放的电视广告，他们每年在传统营销上花费大把银子，百胜集团是最善于创新营销的，尤其是话题营销，无论肯德基还是必胜客，话题营销的运用都是轻车熟路。
我在课堂上列举了很多案例，这里我以必胜客去年的一个经典案例做系统分析。
去年美国总统选举时，这是一个不折不扣的热点，吸引了全球的目光。必胜客自然不会放过这个热点，他们要借楼登高，借名生辉，把公众对总统选举的关注转移到对必胜客的关注上来。
当然，针对这个热点，通常我们看到三种企业，一种自身也知道这是热点，但是不懂得利用这个热点，更不懂如何做话题营销，这种企业只能错失机会；另外一种企业看到这个热点，也尝试着扔出过话题，但是要么话题没有打击力，要么话题偏向于炒作方向，把话题炒得很热，但是于企业并不太多好处；第三种是真正锁定热点，慎重策划结合点然后把结合点衍生为附着力话题，产生互动传播效应。

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