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营销神器—点化和实现产品价值
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- 大小:7.00 KB
- 语言:简体中文
- 类型:营销策略
- 下载次数:9508次
- 更新时间:10-15 14:00:21
- 名称: 营销神器—点化和实现产品价值
- 应用平台:|WinXP|Win7|WinAll|
- 资料介绍
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产品价值是由产品的功能、特性、品质、品种与式样等所产生的价值,小编为大家整理了营销神器—点化和实现产品价值,在经济发展的不同时期,顾客对产品的需要有不同的要求,构成产品价值的要素以及各种要素的相对重要程度也会有所不同,下面小编就简单的介绍下这篇内容。
关于产品价值的判断仁者见仁,智者见智,只是一场相对论,绝对十全十美的产品并不存在。坚实的营销武功是点化和实现产品价值的必备神器,否则,就是产品的成色再好,也只能望而兴叹,尤其是市场上动辄叫价几百万、上千万的天价产品,实现的结果并不尽如人意。
产品价值的判断常见以下误区和疑惑:
1.基药个个都是宝?
国家新版520基药目录发布后,一些基药产品身价顿生百倍,以往按普药销售一筹莫展的企业立时找到了地主的感觉。加价、悔约的企业不在少数,渠道五花八门、随意卖货的厂家更是数不计数。一时间很多基药产品被炒得洛阳纸贵,比很多新药的代价还高很多倍。
但其中的风险也很大,基药本是靠规模效应取胜,空间不可能胜过一般新药。国家新增基药产品价格还没有定,各地挂网规则参差不齐,只是靠规格差异化生存的一些品种陷入两难和尴尬。上不着天,下不着地,更多象是赌一把命运的牌。
后续情况仍一概未知,基药在大医院的用药比例能否确保?国家整体支付能否到位?还会否推行两票制?基药价格会否快速滑落?一切的一切都是未知数。没抢到的后悔,花大代价抢到的也后悔,以为收到不菲保证金沾沾自喜却将产品冒冒失失交给新手、生手毫无安全和收成保障的日后更后悔。
2.保证金高就是好产品?
猜对了一半,但也并不绝对。漫天叫价的产品也会堵塞了自己销售快速实现的通路,往往大手的保证金习惯起点更低。如果产品价值确实值得,并不过分,可以实现预期。如果过于自恃,远远高于市场正常水平,也会影响产品的正常布局进度,因小失大。
很多一味追求高额保证金的产品一两年后盘点战果,一半以上地区是荒凉,销量结果与同期产品越拉越大,整整损失一个医保周期、一个挂网周期的海量销量。以上是营销神器—点化和实现产品价值的全部内容,如果您对我们的整理感到满意,请关注管理资料下载网;如果需要更多的资料,请关注资料下载!
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